作为美妆行业的头部品牌，雅诗兰黛和兰蔻两大品牌在小红书平台的商业投放力度和互动参与度均位列前茅，是其他美妆品牌的营销标杆。
2022年1-3月，与兰蔻品牌商业笔记的数量和互动量大幅下滑趋势相比，雅诗兰黛的商业笔记数量和互动量均表现相对稳定。从达人投放策略来看，雅诗兰黛和兰蔻均侧重头、腰部达人的投放。近期热门达人易梦玲与雅诗兰黛和兰蔻两个品牌均合作了商业笔记，且互动表现在两个品牌投放的所有商业笔记中均排名第一。从投放的产品和内容来看，雅诗兰黛在2022年Q1更加侧重新品胶原霜和专研纤雕精华的推广，而兰蔻则在其热门经典产品“菁纯”产品系列上的笔记推广度更高。
本次报告通过对比2022年1-3月雅诗兰黛和兰蔻两大美妆品牌在小红书平台上的商业笔记投放表现，分析两者的营销优劣势，为美妆品牌在小红书平台上的达人和商业笔记投放提供参考和借鉴。
