目录
一、建立认知
二、文案的重要性
三、文案的N种姿势
四、案例分析
一、建立认知
作为一个在九江境内生活20多年的人，一直都没有机会去庐山，这真是一个令人遗憾的事情。读书几十年，知道描写庐山的诗词歌赋都不少，在我心中不去一回庐山就是此生一大憾事。
今年4月份我终于也得偿所愿了。因为只有一个下午的时间，选了一个带三叠泉的套餐，其他两个就是顺带的。三叠泉并没有给我带来欣喜，反倒是碧龙潭给了我惊喜。让我很是喜欢4月份的雨量并不丰沛，体会不了他们口中壮观的瀑布。在悬崖上挂着的只有浅浅的一层水幕，没有想象中的“飞流直下三千尺”。
众所周知，庐山最美的是三叠泉，可是没有人跟我说过雨季的时候才是最让人心动的。
庐山最有名的是三叠泉，这是所有人给我的认知，所以我很期待，想去探索。文案只有建立认知，才能激发兴趣，进而转化。所以我们来讲讲短文案——标题。
二、文案的重要性
说了我在生活中的实例，我们再来贴近点看看。
一个好的文案所带来的差距，这张图对比就很明显了。仅仅只是换了一个标题，送达人数差不多的情况下，后面阅读量是前面的十倍，转发和收藏也有很大变化。大家费劲心血的文，也一定要起个好标题。
分析标题
三只眼对于很多人来说是没有认知的，腾讯和阿里应该没人不知道吧！一看这个标题，第一反应就是“哇，这么牛逼！有这么厉害，我看看。”这个标题就是下面要介绍的一种姿势“关联高势能事物和傍大款”
注意:文案营造的预期和后续价值最好保持一致，不要过于夸大。
三、文案的N中姿势
姿势一:4W1H，清晰提炼要点。
Who:谁讲、文章主角、讲给谁听
What:讲的什么
When:多长时间
Where:地点相关
How:怎么带给你价值、什么方式
姿势二:颠覆认知，引起好奇
说的简单点，就是跟你已知的观念相反，给人一种“哇！还有这种操作，666”
姿势三:关联高势能事物，傍大款
关联同类大佬，与同类大佬做分析，或者抱紧大人物大腿。
姿势四:适当使用主观人为强力背书
个人认为这个还是要少用，实在与以上姿势联系不起来可以用。而且内容一定不能与标题差别太大，不然小心掉粉。
四、案例分析
姿势一:掌阅产品经理十分钟带你了解知乎live发展路线及未来走向
Who:掌阅产品经理
What:知乎live发展史和未来走向
When:这边文章阅读大概十分钟
姿势二:上线300＋天，知乎live如何做到客单价20左右
上线不到一年，能够做到客单价20是很不容易的。
姿势三:知识付费元年，知乎live如何趟上这辆快车。
2016知识付费元年，高势能事物。
姿势四:【重磅推荐】知乎live的产品演化轨迹及未来走向分析。
姿势一:运营人员一定学会到这6条搞定优质用户
who:运营人员必看的、老黄写的
how:6大类型，不同套路
姿势二:“自带传播拉新能力”的大佬原来如此容易搞定
你应该知道牛逼的人物一般都是不容易被搞定的
姿势三:六类优质用户，黄有璨教你一一搞定。
黄有璨运营界的大佬，腿粗
姿势四:【干货】看三节课联合创始人如何搞定“自带传播和拉新能力”的优质用户
姿势一:历时两年，多名研究人员对“癌症是否偶然发生”进行辩论。
who:西方学术界大佬
when:跨度两年
where:《Science》
how:辩论
姿势二:研究表示多数人患癌症尽然是偶然随机事件！
大多人想到癌症的发生想到遗传、环境和个人生活习惯而不是随机发生的
姿势三:癌症成因再次引起西方学界大碰撞
癌症本事就是个高势能词汇
姿势四:【震惊】有研究表示多数人患癌症尽然是偶然随时事件。
