日前，在淘宝直播机构大会上，点淘APP正式发布。

据了解，淘宝内容电商事业部总经理玄德表示：“2021年，淘系的一个大的战略，就是内容，逛逛和新发布的点淘App，也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”

事实上，点淘并非是一个新的内容平台，而是由淘宝直播APP“变脸”而来。目前，用户已经可以手动将“淘宝直播APP”更新为“点淘APP”了。

“这个项目已经筹划有一段时间了，作为服务商之一，我们也受邀在帮他们做内容模板。”一位短视频内容服务商告说，目前，淘宝方面正在多方鼓励短视频供应商参与到平台中来。“可以理解成，淘宝有自己的短视频平台了。”

在内容上一向难以撕下“消费”标签的淘宝直播，转型短视频的基因何在？ 

一位接近淘宝直播的人士透露，为了转型，淘宝直播已经将阿里此前主攻印度市场的短视频平台VMATE搁置，将其团队全盘拉进了“点淘”，试图复制短视频平台运营经验。

2020年下半年至今，官方已经进行了四次“光芒计划”招募，寻找短视频机构共创内容生态，目前阶段仍在吸收美妆、穿搭、美食、剧情搞笑、影视娱乐等方向的创作者，并给出流量甚至现金奖励。官方透露，未来点淘还会加速布局可持续变成能力建设、MCN机构成长体系和创作者学院。

不过，相较于一般的短视频平台，点淘的本身仍非常注重电商能力。

点淘APP负责人程道放介绍了点淘APP的两个显著特点。

1、升级后的点淘，采用直播+短视频的双轨道设计。

首页分为关注、直播以及视频，其中关注和直播板块基本沿用之前模式，而在视频板块，点淘采用了信息流模式，上下滑动，自动播放短视频。

2、点淘在短视频浏览页面设置了“想要”按钮。

当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，点击“想要”，平台即会在淘宝中搜索相关商品展示出来，直接构成了短视频内容到购买的路径。

而原本就服务于商家的淘宝直播，在增加了这样的短视频环境后，也帮包括商家在内的创作者搭建了一个从种草到销售的闭环：可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再用直播达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

“2021年，淘系的一个大的战略就是内容，逛逛和点淘APP，会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”淘宝内容电商事业部总经理玄德如是说。逛逛覆盖图文，点淘APP覆盖短视频直播，淘宝内容生态完整了。

升级完成的点淘APP已经把Slogan改成了“足不出户看世界”，看得出其对于丰富短视频内容的野心。

在点淘APP负责人程道放看来，要抓住三大点：好内容、好货、好价格。聚焦生态，一起迎接“发现电商”新未来！

淘宝如今倾斜了不少人力打造自己的短视频平台，与自身发展的需求有关，也和所处的电商环境有关。

官方发动各路主播为点淘APP造势

去年10月份，抖音禁止第三方链接进入，直接砍掉了淘宝的一个流量入口。根据相关报告，在当时，抖音为电商平台提供的流量中超过40%流向了淘宝，而直播断链直接将这部分流量砍掉了一大截。

虽然在随后的双11中，品牌商家仍将淘系作为主战场，但在谈及新年规划的时候，品牌们几乎都同时谈及了抖音这一新的阵地。

同时，从抖音显露出要打造完整商业闭环的决心开始，整个生态的变化就是极速进行的，禁止第三方链接——搭建抖音小店——品牌化。抖音品牌店播更是给直播服务商们带来了新的生意，抖音电商生态正在加速建成。

另一头，微信视频号迭代汹涌，联动小程序、直播、带货商品池形成闭环；快手也带着主播们强大的私域能力和下沉业态持续创造着带货神话。

“防御是必须的。”有深耕电商多年的品牌负责人表示，在这样的环境下，淘宝做出任何动作都不是在针对谁，而是整个战略上的补齐。从当初严重分流的美丽说、蘑菇街，到被动失去的抖音直播，淘宝早就看到了内容流量必须握在自己手里的终局。

可以说，淘宝在2021年的发展中，会不断向内容靠拢，淘宝看到了内容在行业发展中的重要性。

不论从互联网站位，还是内容电商方面，淘宝升级短视频的战略定位，正式入局似乎都势在必行。