在当今社会，随着人口老龄化的加剧，银发人群（50-65岁）逐渐成为消费市场中不可忽视的重要力量。黑蚁资本发布的《新时代的消费力蓝海——活力银发人群消费需求趋势研究》深入分析了银发人群的消费行为、理念和需求，揭示了这一群体在人口老龄化背景下的巨大消费潜力，并指出了相关产业的发展机会。
1、活力银发人群在消费市场中的崛起
中国的银发人群规模庞大，且在未来几十年内将继续增长。截至2023年末，全国60周岁及以上老年人口已达2.97亿，占总人口的21.1%。预计到2035年，60周岁及以上人口将占总人口的30%，达到4亿。这意味着，未来每三人中就有一位银发者。
银发人群的经济状况相对稳定，房产拥有率较高。2021年，70.1%的老年人拥有自有房产，且住房满意度较高。此外，随着养老基础设施的不断完善，银发人群的生活质量得到了显著提升。基本医疗保障体系的广泛覆盖、适老化改造的推进以及互联网适老化改造的普及，都为银发人群提供了更好的生活保障。
银发人群的经济状况宽裕，收入来源多元。定量调研显示，受访银发人群的个人退休金月均平均数为4732元，家庭月均收入达12259.5元。尤其是50-59岁的新银发人群，收入水平普遍高于60-65岁的人群。银发人群的生活满意度较高，平均评分为7.9分（满分10分）。
此外，他们拥有充裕的闲暇时间，每天可自由支配的时间在13.5-16.5小时之间，而田野调研显示受访者对生活满意度平均分为7.9分（满分10分），者主要源于物质生活的保障和精神上的无负担。他们不再受工作压力困扰，能够自由支配时间和金钱，享受高品质生活。这种“有钱有闲”的状态催生了丰富的消费需求。
因此，银发人群已成为中国消费市场中不可忽视的重要力量。
2、活力银发人群的消费特征
银发人群的消费理念呈现出“悦己消费”的特点，他们不再刻意储蓄，而是更愿意将钱花在自己身上，注重精神文娱消费和品质人生，如旅行、社交聚会和兴趣爱好等。
同时，这些消费者表现出较强的“理性消费”倾向，遵循“量入为出”的原则，追求质价比高的产品和服务。值得注意的是，新银发人群的品牌忠诚度较高，倾向于选择熟悉的大品牌和老字号，尤其是对于高决策成本的产品，如大家电和保健品。
银发人群的信息获取渠道也趋于多元化，50-59岁的新银发人群更擅长使用智能手机，熟练掌握复杂的网络信息处理能力，短视频平台成为主要信息来源，推动了“线上种草-线下消费”的新型消费模式；电商退货便利性降低了这一人群对电商的抵触，推动新银发人群消费的电商渗透率持续提升，而且显著高于60-65岁的人群。
3、银发人群的四大共性需求：
丰富退休生活：旅行、社交聚会、兴趣爱好成为银发人群退休生活的重要组成部分。尤其是旅行，几乎所有的受访者都有过省内或跨省旅行的经历。
身体保养：银发人群注重日常健康保养，保健品、滋补品成为他们的主要选择。尤其是50-54岁的人群，更倾向于中西结合的健康保养方式。
饮食品质升级：银发人群在饮食上追求“简餐不减质”，偏好高品质的生鲜食品和健康调味品。预制化早餐也成为他们的新选择。
外在大方得体：银发人群在服饰、鞋类、美妆护肤等方面追求“无龄感”，注重质价比和舒适度。染发、抗衰老护肤品等成为他们的日常需求。
4、银发经济的四大方向
基于这些消费需求，报告提出了四大受益于银发人群扩大、消费力释放和互联网渗透提升的产业发展机会。
健康养生消费：随着银发人群健康意识的提升，健康食品、保健品、社区健康养生服务等将成为重要的消费领域。
精神文娱消费：中高端旅游、社交娱乐等精神文娱消费将成为银发人群的重要支出方向。
受益于老龄化的线下零售业态：社区生鲜店、全品类折扣店等线下零售业态将受益于银发人群的消费需求。
低渗透率的刚需医疗器械：助听器、轮椅等家用医疗器械的需求将随着老龄化进程的加剧而增长。
写在最后
银发人群的消费潜力巨大，尤其是在高线城市，新银发人群的消费能力和意愿显著增强，他们不再局限于传统的“养儿防老”观念，而是更加关注自我，追求品质生活。
银发经济的核心变量并非“老”，而是“富有”和“闲暇”，理解这一群体的需求对于企业发展至关重要。
企业在挖掘银发产业机会时，不是简单地着眼于人群切分，而是应从底层消费需求出发，进行产品和商业模式的创新，才能更好地满足这一庞大且潜力巨大的市场需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
如需完整的报告PDF文件，请关注gz号：品牌市场相对论，发送关键词“报告”后找到本文点赞👍和在看♥️，截图私信发送给后台，即可获得下载链接。
注：截图后取消者将无法获得下载链接。
👉🏼免责说明👈🏼
报告内容来自公开渠道，版权归原作者所有，如有侵权，请与我们联系，我们将保障您的权益。
【报告解读】《2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告》（附下载）
【报告解读】《2024全球母婴用品市场洞察报告》：新机遇与挑战并存，品牌需紧跟市场动态积极创新
【报告解读】《母婴行业发展趋势洞察报告》：新机遇与品牌营销启示（附下载）
【报告解读】《小红书2024母婴行业洞察报告》：如果成长有质感，你要了解这些（附下载）
【报告解读】品牌该如何与年轻人对话——《2024年中国青年营销策略研究报告》（附下载）
【报告解读】中国零售业进入“性价比时代”，打造从存量到增量的增长策略（附下载）
【报告解读】掘金下沉市场：品牌如何赢得下一个十亿消费者(附下载)
【报告解读】本地消费行业商家该如何开展创新营销和经营？（附白皮书下载）
【报告解读】解读综合电商行业趋势及营销趋势，寻求突围的六点建议（附下载）
