体验产品：鲜城3.1.8；
设备型号：iPhone6；
操作系统：iOS9.3.1
一、战略层
2.1产品概述
鲜城是一款由微博和新浪联合打造的同城吃喝玩乐精品推荐应用，由上千美食达人和生活家拼命发现，认真体验，为用户推荐同城最具特色的美食佳肴、周边游玩，团购优惠，购物折扣、休闲娱乐等吃喝玩乐资讯。它的slogan为“发现不一样的城”，当前应用排名如下图所示：
据4月14日发布的QuestMobile报告《春季App实力榜》美食外卖App排名（如下图）中获悉，鲜城以898.1%的同比增长率成为美食类App中同比增速最快的产品。据鲜城内部人士透露，作为2015年年初才推出的本地精品美食及生活服务推荐类产品，鲜城已经拥有超过400万App下载激活用户。而QM报告显示，鲜城客户端MAU(月活跃用户)已达77.6万，在同类App里同比增速排名第一。
在此，将鲜城的几个重要版本迭代内容简要整理一下，以便更深刻地了解其产品定位。
版本号1.1.6：新增攻略评论；分享更加智能，可分享到微博、微信、朋友圈
版本号1.2.0： 攻略搜索；距离显示；
版本号1.3.1：新增『发现』，分类精选、附近攻略、热门商圈、往期回顾；新增表态；新增所有主题都能点击查看大图了 ；新增支持回复评论
版本号1.5.1：新增免费吃耍活动； 新增精美幻灯片模式；新增视频支持；评论消息提醒
版本号2.0.0：全新杂志化视觉风格；新增生活家模块；新增鲜城卡券等
版本号2.1.2：新增抽现金红包功能
版本号2.2.1：新增“发布”功能；店铺页新增“达人说”、“鲜粉说”以及“发布”，也可以直接在该店铺页面点赞或吐槽；攻略页新增店铺入口
版本号2.3.5：新增探城板块
版本号3.1.5
1、新增商品支付成功、发货、消费、卡券到期提醒功能；2、体验更流畅：探店（新鲜）新增发布规则介绍；3、积分换红包：新增积分红包最近兑换记录，随时查看鲜城积分兑换的吃喝玩乐现金红包！
从上面几个重要版本的更新迭代可看出，鲜城APP在全方位打造同城吃喝玩乐推荐，以此为中心，逐渐增加了社交性，增加了很多特色活动，也在产品视觉设计上逐步优化，越来越人性化。它的定位即是一款本地精品美食及生活服务推荐平台。
2.2用户需求分析
2.2.1目标用户
用户特征：小资、文艺，热爱生活，热衷于吃喝玩乐，善于发现鲜为人知的城市消费好去处，爱分享、记录，喜爱优惠活动等等
2.2.2用户需求
像大众点评这类团购平台，虽然会有同城吃喝玩乐推荐，但一般都是合作的商户，有些鲜为人知的小店就不能在该平台呈现。而且用户只能看到商铺的评论，并没有更详细的体验攻略。对于小资、文艺or伪文艺的人们来说，他们很热衷于发现、体验并分享城市里的生活消费好去处，尤其是那些不为人知的文艺范十足的店。
美食达人or生活玩家需求：有个能把自己的吃喝玩乐体验攻略分享给大家的平台，让更多人看到，从而成为专栏作家、官方签约自媒体等，属于马斯洛需求理论里的的尊重和自我实现需求。
一般用户需求：小资、文艺，热衷于吃喝玩乐，希望能看到不落俗套的攻略推荐，也喜欢分享，喜爱优惠活动等，同样对应着尊重与自我实现需求。
2.2.3使用场景
（1）美食达人or生活玩家：亲身体验城市里消费的好去处，发现鲜为人知的生活方式，撰写相关推荐攻略，投稿给鲜城；
（2）一般用户：在任何时候任何地点都可查看、搜索同城或附近的吃喝玩乐攻略，看到好的攻略可以点赞、评论、分享，也可记录自己的生活并分享给大家，和他人互动，获得满足感。
二、范围层
这里，我们主要分析鲜城当前版本的主要功能点：注册登录（鼓励用户用第三方账号登录）、投稿、查看攻略、基础功能（收藏、分享、评论和点赞）、精选美食和玩乐、今日热卖、免费吃耍、搜索、热门榜单、探店（用户分享照片）、卡卷、积分（积分兑换红包）、定位、攻略页面连接商铺信息等等。
下面着重对其中几个重要的功能进行阐述：
1.自媒体：投稿给鲜城，如果内容不错，有自己的生活态度和生活方式，将会得到鲜城的特别推荐、官方认证、现金打赏等福利，成为官方签约认证自媒体。一般成为专栏作家后，每篇攻略里都附上该作家的微信公众号、微博号等，链接了其他平台，有助于自媒体营销（因笔者不是专栏作家，所以对这部分内容体验的并不深）。
2.探店：这个版块主要由用户自主发布自己的吃喝玩乐状态，其中，发布的每条动态必有照片和该店的定位，可附带些文字介绍。用户可以回复他人评论，也可评论、点赞他人动态，彼此间有互动。
3.免费吃耍：鲜城每周四都会发布4个左右的免费抽奖活动，涵盖了美食、饮品、话剧、演唱会等各方面。用户只需分享一个活动界面，即可有三次刮奖机会，一般都是分享到微信、qq空间或微博这三个平台。早期，中奖率极高，所以用户的忠诚度逐渐加深，这是一个极大增加用户粘性的尝试，同时商家也得到了很好的宣传。
4.积分:这是最近几个版本增加的功能，用户在探电版块发布动态、收到他人点赞都可获得积分。所得积分可以兑换随机的现金红包（在微博红包里查看）。这一功能增加了用户活跃度，同时紧密地和微博联系起来。
三、结构层、框架层和表现层
精选：打开APP，首页即出现精选板块。顶部banner放置了三个攻略内容轮播图，攻略里介绍的多是开业没多久或鲜为人知的店。中心即是今日热卖区（限时特卖），只显示一个热卖图片，其底部加以简要的文字介绍和红色字体的促销价格。用户点击该板块右上角的全部，才可浏览其他特卖内容。为了命中用户，激发他们使用产品的欲望，在热卖区下即是本周最赞，精选了20个攻略，但同一界面仅能显示两个半，左右滑动即可查看其他。以前版本的首页顶部就是本周最赞，这样设计的主要原因是为了抓住更多的用户。首页的最后是各个主题攻略，它的上方有三个标签栏，分别是精选、美食、玩乐，分类清楚明白，方便用户使用。每个主题下放置四个内容。产品的最顶部是城市设置、搜索栏和附近，用户可直接自主选择，点击附近，可直接进入附近的吃喝玩乐推荐。
就鲜城3.1.8版本（如下图所示），因内容多，打开首页映入眼帘的即是banner和今日热卖，需要上划页面才能看见其他内容，这种设计其实减弱了一部分用户的喜爱度。
从下图也可看出，鲜城的美食和活动的信息都是以卡片（多为美食或活动）的形式呈现。对于一般的攻略内容，卡片上悬浮着一句话简介、餐厅名称、距离和点赞数。图片的直观呈现给予用户很大的吸引力，尤其是美食图片，看起来很有食欲，极大地增加了浏览量、用户的活跃度和忠诚度。
产品的底部采用了经典的Tab式导航，符合移动端手机用户单手操作的习惯，共有四个标签：精选、发现、探店和我。用户可随意在这四类信息中间频繁切换，简单高效。由于其产品定位为吃喝玩乐推荐，所以整体的设计偏小清新文艺范，白色为主色调，以直观的美食or活动大图吸引用户。
发现：在该界面，鲜城对吃喝玩乐做了更多的细分。顶部以小图标加文字（中英文）形式呈现了美食佳肴、休闲时光、周边游玩、时尚购物、家庭亲子五个按钮。下方列出了所在城市的热门商圈，用户点击进去即可浏览该商圈的美食玩乐攻略。该界面还通过榜单和优质攻略来让更多维度的内容展现在用户面前。
探店：该界面为用户自己产生的内容，必须有照片和地点，可以没有文字描述。一般发布的都是用户分享的美食。在该界面下，用户发布内容，点赞他人or收获点赞都可以获得相应的积分。因积分可兑换现金红包，所以用户活跃度较高，产生的内容多，更新很快。该界面顶部设有最新和热门两个标签，这种设计不会让那些新发的内容得不到呈现，也不会让用户错失热门美食分享。
我：鲜城鼓励用户用第三方登录（QQ、微信和微博）。该界面是宫格和列表式综合导航。主要包含了一些用户信息内容。值得注意的是，“我要投稿"是在设置里，一般用户使用时并不会特别注意此项，笔者还是在使用该产品一段时间后才发现这一功能，建议把它设为和设置平级。
攻略详情：如上图，在攻略页面，顶部为图片展示，用户向下拉动图片还有放大效果。用户向上滑动可浏览更多内容，此时，点赞的图标会一直悬浮在右上角。在攻略图片的下方为投稿者的头像和攻略简要描述。攻略主题内容上方标注了餐厅名称、地址、类型和人均消费。在内容的底部再次标注了餐厅更详细的地址和电话。点击此，可进入该店铺简介，附有地址，电话，达人说和鲜粉说，店铺地址可连接地图。对于每一个攻略，用户都可以选择收藏，分享，评论，点赞。
四、竞品分析
因鲜城在AppStore里被归类为美食，同类别里，排名与它相距不远的为“ENJOY”，这里选取它和别人推荐的"周末去哪儿"作为竞品进行简要的分析。
ENJOY：Solgan为"精选电商美食"，它的特色是全国配送精选美食。目标用户即是爱好各种各样美食的这一群人，俗称“吃货”。用户可以在该产品上找到想要的美食，快递到家。它这点和淘宝类似。是一款美食电商类产品。它本身也有一个板块主打本地生活的吃喝指南，有一些本地的闪购促销活动。但它并不是一个纯粹的吃喝玩乐推荐的平台，它的本地精选界面里，直观呈现给用户的都是店铺名和价格，用户可直接买入，类似于团购，而且产品无社交因素。该产品以黑白色为主色调，整体的设计排版是简约风格，文艺范足，其上推荐的也多为逼格略高的店。
周末去哪儿：它的特色是主打周末精彩活动推荐，包含周边玩乐、展览、DIY、运动、演出、多人聚会、沙龙讲座、少儿兴趣等多个类别的活动，现在也是上海迪士尼度假区旅游合作伙伴。目标用户即是爱玩，却苦于不知去哪的这一群人，多为年轻一代（学生、白领等）。
小结：严格说来，上面的这两款产品都算不上鲜城的直接竞品，只有一些相似点。就目前而言，鲜城还没有遇到强烈的竞争，一直在保持稳定发展。这类吃喝玩乐推荐类型的APP主要面临的难题是如何留住用户，如何扩大用户群体。
五、总结
鲜城是一款本地精品美食及生活服务推荐类产品，设计风格以小清新为主，为众多美食爱好者、爱玩用户、文艺青年等带来精品推荐。
题外话：我发现很多APP喜欢把各种各样相关的功能都塞进来，尤其是电商类产品（譬如蘑菇街），杂七杂八的小工具特别多。站在我个人立场，真心觉得页面看起来好乱啊，就不能简单纯粹点嘛。
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