晚上下班回家吃完晚饭，你慵懒地躺在沙发上，拿起手机打开抖音，一阵阵熟悉的音乐响起，你目不转睛地看着手机屏幕上的视频，嘴角微微上扬，不时大笑几声，拇指每隔十五秒自动地往上翻一次。呵呵呵呵……房间里弥漫着你的傻笑声，就这样不知不觉一个多小时就没了……
相信有些人看到这里会会心一笑，这样的场景是不是有点眼熟？
抖音为首的短视频APP最近火出了天际。
只要是抖音收录的歌曲，必火；
抖音上点赞数高的产品，必火；
抖音上推荐的美食，必火。
为啥抖音会那么火？答案就四个字：
去中心化
啥？又是去中心化？
是的，怪大叔大胆预测，去中心化这个词说不定能成为2018年的年度热词。
（猜错了别打我）
（再说了不是去中心化的内容怪大叔怎么会拿到我们尬聊区块链上来谈？）
抖音的去中心化是怎么回事？
简单的说就是把视频的制作、传播、推广、反馈等等这一切全都交给用户。而抖音只是提供一个平台，来使视频的制作更方便，制作内容由专业走向草根化，并且使得用户之间的连接变得更便利。
抖音只需做这一件事就够了，其他的全都靠用户自己来野蛮生长。这与传统的媒体有着本质的不同。
以前，我们都是被动的接受信息，没有参与感。之后，我们通过微信、微博等建立了连接，而抖音等短视频APP，将这种连接与参与感变得更加生动，用户通过这样的一个去中心化APP，展现自我，发表评论。
抖音的去中心化更多的体现在宣传上。
这几天怪大叔在和同事讨论，如何在抖音上宣传品牌？
我们可以发现，抖音上时不时的就会出现一款爆款产品，有时候可能连商家自己都不知道怎么回事就被莫名其妙的捧热了。然而不像微博主页号、微信公众号上各大品牌都有相当多的粉丝，这些公众号定期不定期地对自己的品牌进行宣传。在抖音上，中心化的品牌主页很少。
现在的消费者，更为敏感，不愿相信商家的广告宣传，或者说，已经被中心化宣传的广告搞得麻木。
他们更愿意接受口碑传播，这其中很重要的一点就是消费者的同理心。消费者不喜欢被控制，不喜欢被说教，喜欢自己来判断，个人意识越来越强。
一个品牌要让消费者认可，只有消费者从内心深处觉得可以那才真的可以。
而在抖音上产生的那些爆款产品，正是通过消费者自己的发现，自发的宣传，觉得这个东西很好玩、有意思，发了一个小视频，引起了广大观众的兴趣，然后一发而不可收拾。
营销已经变得越来越困难，需要战战兢兢、如履薄冰。在这样一个消费者个人意识越来越强的社会中，品牌的宣传也需要去中心化，研究引导的艺术，来让消费者产生内在激励，在潜移默化中引导消费者。
记得抖音上有过一个视频，说是一辆斯柯达汽车，发动机盖的斯柯达标一撕，下面就是大众标。这就是品牌对消费者在潜移默化的影响，既让用户觉得有意思，有意愿自己宣传，又悄悄地告诉消费者，斯柯达用的是大众发动机，性价比高并且质量有保证。
（要是怪大叔来拍，那就是撕一张斯柯达标，下面是大众标。继续撕，下面是奥迪标。继续撕，下面是保时捷标。继续撕，下面是兰博基尼标。继续撕，下面是布加迪标。继续撕，下面是宾利标。嘿嘿嘿……）
抖音因为去中心化而大火，头号玩家中展现的VR结合区块链的虚拟世界同样因为去中心化而引发人们的无限遐想。（传送门：《头号玩家》启示未来：VR结合区块链的虚拟世界）今后去中心化一定会越来越多的出现在各种场景中。
今天扯的有点远，不过为什么怪大叔要谈抖音的去中心化？就是想告诉大家，去中心化已经是全社会的大势所趋。
去中心化的概念：
在娱乐领域应用，就是以一个个用户为节点，打造像抖音这般的产品；
在金融领域应用，就会以一个个计算机为节点，打造分布式账本；
在共享经济领域应用，就会以一个个共享端为节点，打造分布式共享。（传送门：你所知道的共享经济其实并不共享）
说回来，在这个全社会去中心化的时代，从底层技术出发，区块链技术将从根基上彻底打造一个去中心化的世界。
我们在去中心化的路上已一去不复返。
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