【墨竹的菜园】0398——最近和客户对接的过程中，大量学习了一下特劳特的定位和华与华的方法。这些方法和理论已经存在了许多年，也有许多企业通过这些理论去指导实践，从而获得了成功。
特劳特和华与华都是著名的战略咨询公司，特劳特只做战略，华与华自定义是战略咨询公司+产品开发公司+广告公司。
虽然华与华也做设计，但在我的心智中，他不是一家著名的设计公司，甚至觉得华与华做的设计都比较“平”、比较“没设计”。我心中他最大的价值就是做了品牌战略，给企业找到了前进的方向。
方向是多么多么重要！因为方向正确了，表现形式匹配上了，结果就出来了。如果方向都是错的，设计本身再酷、再有创意、再有设计感也是没有用的。
我是做设计出身，回想自己走过这20年的设计之路，真正开始出一些东西的时候，不是我设计专业本身新学到了什么，而是因为我跳出了设计做设计。
跳出设计，是指不单纯关注设计表面，不是只在色彩、造型，点线面这些设计自身范畴下功夫。
跳出设计，是先不做设计。将关注的焦点放到人之上。为谁而来？为谁做设计？谁是起决定性的人？
我在我的顾客心智中的身份变了，在创星者公司的身份也变了。我不再是一个设计师。
我不再是一个单纯的设计师，但是我的客户觉得我更有价值了。他们喜欢和我聊天，我们聊的话题大多在设计之外。
我仔细想了想，我虽然没有达到特劳特、华与华为企业做战略的高度，但我按照这些当下先进的思维方式应用到为企业做品牌设计的思路上，创意上去，是很有成效的。创星者确实为客户带来了有价值的服务。
例如，马三元成为百年老店牛肉面的代名词；吴佳拌米粉抢占了拌米粉品类第一的位置；素说·慈心斋有了“素食影响生活，慈心改变世界”的精神内核；于田县有了超级符号：世外阗园——塔克拉玛干沙漠的珍宝；萌小密，从一款干果包装命名展开到产业链的布局……
创星者更像是一家创意咨询公司，我们不止于设计。我们的服务包含与企业共同梳理内部文化；以用户思维为起点，找寻到品类新定位，再用设计、摄影、包装、视频多元视觉创意呈现出来。
设计决不能脱离定位、策略这些基础。创意一定要在一条正确的轨道上天马行空，一旦出轨，就会丧失价值。
