文章引言：
定位理论自凉茶王老吉的崛起而一跃成为备受更多企业、更多个体关注的品牌打造知识。定位理论除了在战略层面应用之外，亦可指导企业在定位传播方面的工作。除了更多公司强调的公关与广告两种传播方式之外，我们在围绕品牌定位的内容构建方面也做了些许探索。
文章结构：
1、定位思想应用现状；
2、围绕定位的内容传播体系构建；
3、传播之前找到你可以探索的方向。
关键词：定位、定位传播、内容落地、内容体系
比较适合：中小企业、创业者、品牌经理 个人
定位理论自凉茶王老吉的崛起而一跃成为备受更多企业、更多个体关注的品牌打造知识。除了特劳特中国公司、里斯定位咨询公司之外，最近10年，在国内也出现大大小小的定位咨询公司。有的出自名门正派、有的在企业实践多年、有的自修成才，可谓百家争鸣，各显神通！
1、定位思想应用现状
目前来说，国内已经有很多企业、个人通过阅读定位理论系列书籍、通过参加定位相关培训。但因为定位理论有高达20多本书，很少有人能够系统性的学习，导致很多时候以偏概全。那些能够支付起较高培训费用的企业也往往仅限于企业家、高层管理者。
很多时候定位已经成为老板、CEO的一种谈资、一种社交货币。每每提及定位，要么围绕特定广告语，要么围绕特定的企业凉茶可乐去谈。但在真正的企业落地层面，往往缺少更为系统化的落地传播。一提到定位传播很多人想到的多是做公关，做广告。但很多时候却忽略了最重要的内容传播，尤其是在围绕定位的系统内容构建方面。
这点在中小企业表现的更为突出，很多中小企业在内容构建方面相对困乏：一、没有完善的品牌部；二、没有具备足够传播意识的小伙伴；三、传播仍然比较局限于公关和广告。
2、围绕定位的内容传播体系构建
目前来看围绕定位，也已经出现定位式营销、定位式广告以及定位式设计等周边应用，很大程度上也在更大范围内传播定位思想。定位式写作通过定位思维赋能写作、赋能文字，让企业的内容工作者（文案、编辑、新媒体运营人员）、自媒体运营个体能够更有目的、更有方向、更加高效的进行内容创作。以便真正能够在竞争日益激烈的商业市场，依靠对特定领域的洞见以及实践最大化个人或者个人所在公司的品牌。
在这个人人皆是知识消费者，人人皆是生产者的知识经济时代。大多数的我们所从事的工作更多的是一种知识的工作。而知识本身的吸收、整理、应用离不开系统的梳理。个人+互联网+公开写作已经成为众多“一介草民”实现个人能力增长、价值增长的最便宜路径。
在企业越来越需要通过传播打造自身品牌的当下，企业+互联网+内容传播已经成为众多企业的重要传播动作。很多企业已经开始重视内容营销这个事，个人需要像企业一样经营自身的商业角色。
企业和个人都需要定义、引领某个业态的话语体系，从而最大化自身在商业世界当中的价值，成为某种程度上的品类王。
定位式写作或许能够通过系统的写作意识、思维与工具，指导更多的知识工作者（个人）、知识工作组织（企业）通过选择合适的内容方向、内容运营方法。围绕特定的小众群体，更好的打造个人及公司品牌。
3、找到你可以探索的方向
还是前面提到的社会分工，每个人就像每个企业一样都需要在这个商业世界找到自身的角色----一个可以充分发挥自身特长、他人无法一时超越而市场又需要的角色。有时我们没有必要不停的寻找方向，我们需要先聚焦在特定领域去深耕，在特定领域去发现他人未曾关注的内容。很多时候，不是因为写不出来一些东西，而是缺乏足够的探索、缺乏足够的挖掘。
也有小伙伴说只要好好工作就行，比较喜欢和别人当面聊些内容，没有时间去整理相关内容。如果你是在做一家企业，还是喜欢和少数的人沟通，不做对外的传播，你将很难建立自身的差异化认知、甚至有时卖不了货。换一个角度。把自身当作一个企业，当作一个品牌。你就明白传播自身在特定领域的知识经验以及洞察的重要性。
企业作为一个商业组织，为了提升交易效率，企业不能只是在工厂、在办公室做产品。企业需要通过传播将自身的优势传递给潜在顾客。如今来看，大多企业基本都有品牌部、营销部，从本质上来说都是宣传部。
对于大多数的普通个体来说，请一个品牌部来为自己宣传，来增加自身在你所在的公司、在公司之外的市场的影响力，实在有些奢侈。在传播这个方面，你需要自己动手。
也有小伙伴觉得自身资质平平，并没有太多能够写出来的东西。其实不然，我们每一个人只要参加了工作，只要在一个领域工作多年，对特定业务模块有更深的了解。我们都有可供传播的素材-来自于我们对该工作的理解和洞察，来自于我们在特定领域总结出的更高效的工作方法。相信只要你在你的工作领域结合实践，用心思考，你都可以梳理出对他人更有参考价值的内容。
如身边比较知名的公关专家姐夫李（原通用电气大中华区品牌传播总监李国威老师，人称姐夫）定期通过公众号整理对公关行业、企业公关的最新思考。如倡导通过极简价值公式（品牌价值=（价格-成本）*品牌市占率*品类总规模）做价值投资的赵燕新赵总。现在几乎每个工作日都会撰写自身对商业、对投资的思考和洞察。
这种思路也同样适用于企业，前几天有和一家做有机食品的企业沟通有关传播方面的事。在尝过相关产品之后，觉得非常好，但是公司做了多年还没怎么赢利。当时也提到企业不能只是安静的做产品，做好产品固然重要，但让顾客觉得产品好更重要。企业需要系统梳理企业内部和外部可供传播，可以影响潜在顾客选择的素材，在这方面企业本身的素材是比个人的要来的多一些。
还是回到本节起点，作为个体的你如果已经工作多年、作为经营企业的你如果已经经营企业多年，你就有足够的素材去做传播--将内部运营转化为顾客可感知的内容，提升顾客购买信心。你可以围绕你的用户、围绕你所在的行业、围绕你对行业的洞察、围绕你自身的优势做更立体的传播。
不管你是在特定公司上班，或者你是一家企业的CEO，我们可能都需要认识到一点：我们并不是在真空中工作，也并不是在真空中创业。除了我们之外，还有更多的个体、更多的企业在同我们以各种方式竞争。我们固然需要修炼好自身的内功，打造出好的产品，但对我们更重要的是我们如何在顾客端的心智中获得胜利，让顾客觉得我们真的不错。
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