文案写作课外延伸阅读#####
李叫兽《从0开始，如何写一套Y型文案》
内容是关于淘宝详细页如何写作 https://zhuanlan.zhihu.com/p/20158045
策略分析的流程：寻找关键挑战（产品面临的问题）；利用优势来制定战略，克服挑战；设计连贯的战术行动来执行你的策略。-
李叫兽《解冻文案：不要让用户关注你的产品，先让他们关注自己》
http://www.digitaling.com/articles/21372.html
第一部：解冻—新产品文案如何唤起痛点
关键：在关注你的产品之前，先让用户关注他们自己。
一般用户处于冷冻状态，不喜欢轻易改变。要产生改变的动机，我们必须抓住他们的痛点，让他们产生购买的动机。从深层次的心理上分析，任何的动机和需要，都源于一个“没有被实现的目标”。
人有两种状态：理想状态（我理想的样子）和现实状态（我现实的样子），在绝大部分情况下，理想状态和现实状态是重合的。而我们必须让“理想状态”和“现实状态”之间产生缺口，从而出现一个“没有被实现的目标”。
一方面，给他们一个问题：降低他们的现实状态，这不合理；另一方面，给他们一个机会：提高理想状态。
提出问题：身份不合理；事物之间的不合理、人行为的不一致
提供机会：人之所以不想提高理想，变得更好地原因有三个，动机问题；不知道还可以更好；行为有障碍。
第二部：解冻—新产品文案如何解决痛点
http://www.digitaling.com/articles/21488.html
唤起痛点，是挖矿，解决痛点，即填坑。
四种错误：填错坑、坑太大、坑太小、没有石头填坑（用户根本不知道你要做什么）。
关键：站在用户的角度，直面用户的第一感觉。
第三部：文案如何让人看了有印象
http://www.digitaling.com/articles/21600.html
你认为用户很关心你在说什么，但实际上他们没有。用户只关心自己的事情。他们只关心具备2个属性的信息：1，与我相关-绑定关注圈内的信息；2，反差信息-让关注圈内的信息出现变化。
对比的方式有很多种，比如：之前VS之后、最大VS最小、有VS没有、快VS慢等，而你需要做的，仅仅是把之前的“关注圈”模型变成一个矩阵，加入这些对比。
