孕21周+2天 孕妇小姐姐的读书分享（下）
如何在屏幕上进行营销或品牌传播，引导客户做出“聪明”的决策。小姐姐总结出破局3招：
「1」视觉美学的认知
屏幕上吸引我们的第一要素并不是文字内容，而是舒服的颜色和简单的结构。做到了这一点，由于光环效应，即使内容一般也会给人专业、可信赖的好印象。这就是为什么网站或者手机屏幕的美学设计非常重要的原因。
另外还有一个视觉心理现象叫“中区偏见”。也就是在屏幕上，只有中间的位置更容易引起大家的注意。例如在现实生活中，超市都是把热销商品放在货架中间。因为当我们在认知负荷比较大时，更容易关注中间的位置，而忽略四周的盲区，从而做出一些事与愿违的选择。
所以我们如果要做一张手机上的海报，最重要的信息最好是放在屏幕正中间。另外当屏幕信息过多时，我们容易产生厌烦情绪，会选择不仔细阅读。根据这种心态，我们在做海报或者商品介绍等的时候，通常不能够把信息放得太多太满。
「2」信息过载与阅读难度
自从我们用了电子阅读，更多人阅读的速度开始低于纸质阅读。并且在读完之后，对于内容的记忆程度会更低了。也就是阅读质量变差了，这是为什么呢？
没有人想到，这居然是因为：阅读太过流畅，反而导致记忆质量的变低！因为心理学家发现：当事情变得困难，就会变成一种元认知告警或者信号，用以提升你的理解。
在屏幕上，怎么可以给人留下深刻印象呢？
例如，可以用一些不常用的字体，或者是改变一下字体的大小等等。适当地给读者增加一点点阅读的难度，这些不流畅的感觉，是一个重要的心理信号。告诉我们慢下来去专注，提醒我们要更多的思考。
「3」给客户制造更多的个性化
在屏幕上的展现的东西越个性化，越能吸引阅读者的注意。这个心理机制不仅用在屏幕上，而是生活各处都适用的。
有人做了一个实验，他们在一些酒店的洗手间贴了标语：在您之前有20个人为了环保，重复使用毛巾，你打算怎么做。结果发现，提供了这些信息之后，重复使用毛巾的人增加了30%以上。因此，越是个性化的信息，让客户越有亲近感，也就激发了客户的责任感。
这也提醒我们做营销或服务时，重要的是要给客户制造更多的个性化。提供个性化、定制化的信息，可以帮助我们提高稀缺的注意力。
Tips：与其说这是一本教我们怎么看懂屏幕决策偏差的书，不如说是一本实用的屏幕注意力吸引宝典。
让我们了解了一些基础的心理机制之后，知道在内容制作时，要怎么排版和编辑，才能更好的吸引读者稀缺的注意力，甚至促成变现，让读者做出你想要的“聪明”决策（产生购买行为）。
