【不是内容越来越不好做，是你的内容没做好】

前不久几个新媒体运营的伙伴聚集在一起讨论，大家都觉得线上影响力越来越差，明明很好的内容却没有几个阅读和转发，转化率就更别提了。

也不是没有努力，为了跟一个热点，加班加点写文案；别人在聚餐约会看电影，我们在盯着时间掐点推送；为了让运营更加专业，看到一个微课就毫不犹豫的付款学习；为了调试整个游戏的流程，奋战到没有赶上最后一班公交……

可是，我们那么努力，为什么比不上一个排版LOW爆了消息的阅读量？

凭什么人家3个月涨粉几万？

凭什么？就凭你并没有看到别人背后的努力与积累。

就拿新世相前段策划的“我买好了30张机票在机场等你：4小时候逃离北上广”来说，一天的时间，有116万人阅读，微信后台10万多条回复。90万人收看了“一直播”的现场直播。据不可靠消息，一天之内涨粉11万。起码有2036个人做了那件自己一直想做但没有勇气去做的事。

不到24小时，很多公号立刻如法炮制，连标题都一模一样，但并没有为其带来多大的营销效果。

为什么会形成这样的反差呢？

事后，有人采访了新世相的策划者张伟，或许能从他的口中得到答案。

创意花了一分钟，执行熬了8天

张伟说，从想法到完成整个策划一共花了一周左右的时间。

这些时间里他做了什么呢？

在一个刷屏级事件中，比创意更关键的是执行。

据张伟说，“创意出来之后，我们和航班管家一拍即合，当天晚上就开干了。在8天的时间里，我们团队十几个人包括航班管家的几个人，可以说非常非常狼狈，熬了好几个通宵。”

所有牵扯到用户线下参与的活动都必须考虑两个问题：公正性和公共安全。对于张伟来说，这两件事情是交织在一起的——

参与人数过多可能引发什么问题？怎么去解决？他们在三个机场演练多次，开发一整套系统预案，怎么安抚无法参与的人，怎么防止过多的人聚集。

比如会设置了一个警戒线，一旦某个城市有500个人查询就触发警报，不再给后来的人发送地址。不然几千人聚集的机场怎么办？可能要被抓起来。包括今天早上，把手机铃声开到最大，随时防范“有关部门”去找他。

为了消除很多人对于公正性和真实性的质疑，张伟还特地和一直播谈了合作，全程直播各地机场进展。

策划（一分钟念头，微信预热）、准备（航空公司）、解惑（一直播）、活动发布、预演（3机场）、危机预案、引流方案、逃离后的人员安排、还没有结束……

可能还有更多的环节没有归纳到，发现没有，活动发布只是很小的一个环节。如果其中任何一个环节没做好，可能效果大打折扣。

所以，你明白，到底你比别人差在哪里了吗？

不由得想起了一句话。

第一个在情人节送花我觉得他是天才，第二个是庸才，第三个是蠢才。

不动脑子的抄袭，跟东施效颦有什么两样？

多用点心吧！

【我们那么孤独，你为什么不能多关心我多点？】

手机依赖，低头族这些词早就已经不新鲜了。

人们为什么对手机那么依赖呢？

都市人群有两个弱点，一个是觉得自己不够好，一个是觉得自己很孤独。

无论是忙的还是闲的，无一不被孤独包裹。孤独之下，唯有手机可以为伴。

你说闲来无聊，孤独无可厚非；忙于事业和学习，哪里还会孤独呢？

就是因为大家都很忙啊！

我虽然在努力成长，但理解我的跟我一起走的好少，我又何尝不渴望有同行的伙伴，想象我们就像战场上的兄弟一样，会一起为抵御强敌并肩作战，会一起分享胜利的喜悦。

可是没有！

虽然那么孤独，但有时候往往不敢表达出这种孤独，所以他们需要陪伴，需要理解，需要跟他一样孤独的人去战胜孤独。

而你这个时候净说些什么“我们企业好用心，又推新服务了！”“300道工序，一款好电动刀的诞生！”

而观众只会说：关我屁事！

从“逃离北上广”的事件中可以看出，他们就是牢牢把握住了人们孤独和想变得更好的心理。

因为一个人在面对困难的时候往往觉得无力，而当发现有很多人都在这么做的时候，就有一股力量在推动他解决困难。

人多壮胆，就产生了巨大的洪荒之力。

事实证明：逃离北上广事件一出，的确很多人会为了心中想做的事在努力着。

从门户时代的“给什么用户就看什么”、搜索时代“流量为王”、社交营销带来内容和互动的变革。

内容不再单单是几段文字、几张图片、音频、视频那么简单，还要与用户发生点关系——谓之互动。

【互动和内容营销势不可挡】

某天坐公交的时候，看见一位大姐开着手机看着某男主播直播吃面条；另一次，地铁里一位美女在看papi酱的视频。

之前朋友代理的微商产品，也在公交上见到了。

看到这些，惊叹互联网影响力是真真实实存在于我们身边的，并不是互联网人的自嗨。欣慰的同时又有些小确伤——为什么去影响到这些群体的人不是我呢？

社会营销时代——互动与内容为王，二者密不可分

要么提供给我有用的内容帮助我变好，或可以提供社交货币（自行百度）；

要么与你发生关系，产生互动。

单纯的内容，用户看完即走，关系极弱，并不会对你的品牌形成深刻的印象。

若想增加用户粘度，则需要建立更强的关系。

这就要说到小米了，小米最初的飞速发展，是因为它给了很多粉丝一个很喜欢的角色，叫“发烧友”。

它的死忠粉口号是“为发烧而生”，最早的时候小米进入一个技术发烧友社区，然后让这些技术发烧友研究这个米游系统，后来他用这个系统创造了一部手机，各位可以想一下，这些当初研发这些系统的人会觉得，小米这个品牌属于自己，他觉得自己拥有这个品牌，当小米发布手机的时候，他们就会主动去购买手机，传播这个手机，并且捍卫这个品牌。

我们再来看一下，同样的产品，同样的质量，不同的牌子，价格差别为什么那么大呢？

高价产品，人们买的是其品牌背书的附加值，是解决方案，不再单单是产品本身的功能需求。

我们提到互动、内容就是其附加值。

比如奥妙的母亲节朋友圈H5广告，打的就是亲情牌。以一则催泪视频外加“没有你，我只是个脏小孩”以及“你知道这些年妈妈帮你洗了多少脏衣服”的文案，把网友引向“为妈妈洗一次衣服”的选择，点击“为妈妈洗一次衣服”会进入购买链接，及调动了情绪，又提供了解决方案。

虽没有提到产品，却把产品功能诠释得深入人心。

真正的内容营销，要与用户发生强关系。

为他们着想，为他们解决现实问题。

而不是自嗨。