9月3日晚，刘德华通过抖音平台，开了一场免费的在线演唱会，收割流量无数。相关数据显示，演唱会持续2小时，当晚参与人数突破3.5亿。
这么场热闹的演唱会，引发了各种关注。大多数自媒体的关注点集中在刘德华从艺的这40年光阴、他创作的作品、他的人品。而我比较好奇这场3.5亿在线免费演唱会靠什么赚钱。
《铅笔道》作者王方对此给出了解答，线上演唱会的赚钱方式主要包括四种：1.门票；2.直播打赏；3.赞助及广告；4.歌曲版权费。作者对刘德华这场演唱会进行了一一的分析。首先，不收门票，门票收入为0；其次，关闭打赏，不刷礼物，此收入亦为0。整个演唱会现场，除了合作平台，抖音的标识外，其他的赞助和广告亦鲜少出现，那这部分收入也不高。明眼人可见的收入都不高。难怪作者感叹，刘德华比较克制，几乎没有让商业化影响演唱会的节奏。
那么刘德华这场在线免费演唱会究竟赚什么？难道仅仅就是为了一场情怀？在线赚个热闹？
我想未必，虽然我确实不懂这其中的门道，但是我想作为一种商业行为，并且在疫情的大环境下，被越来越多艺人采纳的商业行为，里面肯定会有盈利的点。
《铅笔道》中提及的歌曲版权费以及当晚演唱会的版权，一段时间内会给其带去部分利润。
数据显示，这场演唱会停留时间最长的观众年龄为31-35岁——这个年龄，通常来说，虽不会有粉丝经济，却也是一个有购买力的群体，会为情怀买单。这么高的流量，接下来的跨年演唱会等，如果条件允许，应该会有很多电视台向刘德华进行邀约，出场费应该也属于这场演唱会的延伸收入。
同理，可能会有更多的代言，邀请到刘德华——毕竟，在商家眼中，刘德华是经久不衰的偶像，是常青的偶像，请这样的代言人，翻车的可能性很小，可以给品牌带去更多的正面形象。如果刘德华近期没有作品的话，那这场情怀演唱会，无疑以很高的话题度给刘德华带来了新的关注。如果刘德华近期会有作品推出的话，那无疑这场演唱会是一次预热，会有很多的人为其买单——不管是歌曲也好，电影也罢。就像张艺谋指导北京冬奥开闭幕式，在开闭幕式结束以后，有个热搜就是“欠老谋子一张电影票”，显示出大家对他的认可。
当然回到这场演唱会本身，大多数人会觉得是一场享受，而这场享受的背后，就是大多数自媒体在宣传的，刘德华本身这个品牌——娱乐圈的劳模，自身的人品、艺德等等。
一场3.5亿人在线的免费演唱会，可以引发我们思考的地方很多。往前追溯原因，往后探寻可能，触类旁通地去思考身边的其他事情，我想这是这场演唱会给我的最大启发。
