解读-文案的基本修养

1

一个国家将被他国入侵。第 1 个的演讲后,下面的群众都说他讲得好;第 2 个人的演讲后,下面的群众都说走,跟他去打仗,保卫国家。

前者仅仅是一个好的产品,好的艺术品,能够吸引人,而后者才是好的文案、好的营销。

有时候走心文案只能停留好看这个层面,对「带货」层面的影响是很薄弱的。

好的文案是可以改变听者的认知,且让其作出行为的改变。「怕上火,喝王老吉」就是一个很好的,能改变听者行为的好文案。

2

灵感不是天马行空,满脑子随意开花,而是需要线索做指引。比如让你说出与圆形相关的东西,如果凭感觉向外一个一个蹦,很容易就卡壳,如果你按照日常的一天为线索去思考,睁开眼看见了灯,灯是圆的;洗脸用的盆,盆是圆的;开车去上班车轮、方向盘是圆的……

按这个线索一直思考下去,会有层出不穷的东西从你脑海中出现

3

一生一个作品,也许我们可以姑且的认为是灵感,而一个广告公司,靠生产广告创意为生,一年要出无数个方案,靠的就不仅是灵感,更多的是方法论

作者给出诸多方法论当中,我觉得不错两个分享给你:

  1. 线索思考法,就是前面提到的。作者还给出了一个有意思的寻找线索的方法,新华字典随机翻页,根据看到的内容去发散,扩展。

  2. 根据线索思考法把发散出来的足够多的点,不管对与错、合理与不合理,通通的写出来,保证样本的足够大,数量足够多,最后根据不同的维度,来逐一淘汰。最终形成方案。

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 211,743评论 6 492
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 90,296评论 3 385
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 157,285评论 0 348
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 56,485评论 1 283
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 65,581评论 6 386
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 49,821评论 1 290
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 38,960评论 3 408
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 37,719评论 0 266
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 44,186评论 1 303
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 36,516评论 2 327
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 38,650评论 1 340
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 34,329评论 4 330
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 39,936评论 3 313
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 30,757评论 0 21
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,991评论 1 266
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 46,370评论 2 360
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 43,527评论 2 349

推荐阅读更多精彩内容

  • 提要 1.什么是好的广告创意? 2.好的广告创意是怎样产生的? 3.需要怎样的思维工具,帮助自己产生好的创意? 正文
    旭蒸日上阅读 624评论 0 1
  • 我想知道我为什么赖床?总是要拖延起床时间,宁愿紧赶慢敢的,总是磨磨蹭蹭,到最后时间才完成任务。还有我总是在最后时间...
    人间百合阅读 189评论 0 4
  • 也许人的一生都在不断的错过,错过清晨的第一缕阳光,错过傍晚的最后一抹晚霞,错过一个命中注定的姻缘,错过一段唇红齿白...
    猪尐哼阅读 173评论 0 0
  • 我知道这个标题的设定和出发点不会引起太多的共鸣和思考,就像一颗小石子沉入大海一样不 会惊起一点点的涟漪。因为我和大...
    张筱枫阅读 375评论 1 3