文/鲸致新营销 谌基平
今天的娱乐热点事宜非”白百何出轨”无疑，号称“中国第一狗仔队”的卓伟通过一直播 来爆料了整个出轨的过程，感兴趣的童鞋可以自行上微博，今日头条等平台自行了解。
而我作为一名营销人更加关注的是为何在整个出轨爆料事件中，“白百合离婚声明“会成为微博里的 热点热搜和实时热搜的第一名？
1*首先我们来了解下微博热搜是什么
微博热搜榜，为用户提供网友热搜的事件、话题，同时提供不同领域的分类热搜榜，如综合热搜、时事热搜、影视热搜、名人热搜、财经热搜、体育热搜等，实时了解大家正在搜的热点信息
简单来概括就是，某个核心关键词或长尾关键词会冲到热搜榜，是因为在某个时间段里有大量的微博网友发表了包含该关键词的微博数量
通过该热搜话题下找出的 一些微博可以看出，每条微博里都包含了“白百合离婚声明”这个关键词。
那为何网友们发布微博会如此步调一致的使用 该关键词呢？是不是有人在背后统一操纵？
2* 这里就要说回到微博的一个流量分配规则了。
微博历经这么多年的发展，流量的话语权都集中在少数的大v手里，普通人发表一条微博是很难有阅读量的更别说是互动量，但一个平台光靠大v在支撑是不够的，这些普通的微博网友想博得曝光，只能在一些大v发表的话题下面进行回复互动，为他人做嫁衣。
后来微博为了使得普通人的微博也能够得到大面积的曝光和互动，巧妙的推出了微博热搜这样一个数据榜单，微博这样做的目的是为了引导微博网友们有针对性的对某些话题形成讨论，从而加强微博自身对话题的把控能力。
也就是说，微博想让谁红，通过微博热搜榜的引导下就能在瞬间调动千军万马让他红。
普通的微博网友们为了使得自己微弱的声音能在茫茫的微博人海中得到关注，就会有意识的去参与该话题的讨论或者一些人趁机浑水摸鱼，用的是热点关键词说的却是自说自话。
一些普通网友的微博在发表热点话题时，能获得很高的阅读量和互动量，比如该网友平时微博的互动量是在2位数以内
可在写了一段不痛不痒的关于“白百合离婚”的微博后，热点效应就体现出来了，该微博的点赞和评论量都超过了100人次
比如在另外一个热搜话题美联航强制乘客下机#下面，一些人就利用这个关键词的热点浑水摸鱼
因此，从“白百合离婚声明”这个热搜词我们可以判断出这个词是有人在故意引导舆论的走向，白百合的个人微博亦或是经济公司并未对此事做任何回应，却给人造成“白百合已经回应”的假象，以此来吸引大家参与这个话题。
3*为此我们回到一个问题，当一个企业或者个人不具备很强的内容制作能力的时候，应该选择哪些平台去发声从而给品牌带来宣传曝光呢？
要看该平台是否有简单的流量分配规则
比如论坛时代很多的中小商家们玩好了论坛能够获得不少的生意，这是因为论坛本身就具有开放的流量，那么我们只需要在每个版块下取一个不错的标题在加上一些言之有物的内容，都不需要特别的干货或者怎么的就能够获得流量，所以在论坛上发声还是相对比较容易，只要选题比较到位。
同样具有简单的流量分配规则的平台，除了论坛，上述提到的微博，还有一个流量霸主今日头条，创作者们只需要有一个好的选题角度即可获得不菲的流量。
因此当白百合出轨事件一出来，各路小编费劲久久二虎之力编造各种标题以获取流量。
但今日头条亦或是微博 只适合用来引流，并不适合用于转化。因为过于开放的环境给到用户的噪音太多，用户很难沉下心来去理解品牌的其他内容，用户是冲着该内容而来的，随即会因为阅读完内容而离开。
虽然今日头条在每篇文章底部都给作者们留了一个广告位，但实际能够去点击的数量屈指可数，因此流量跳转到广告的效率自然很低
但是今日头条在2016年时的广告收入却高达60个亿，那这笔高昂的广告费是通过哪些位置曝光出去的呢？
so，看每个人的首页，今日头条的产品设计理念是 千人千面，即每个人的首页都是不同的，头条可以根据每个人的阅读习惯分析出用户的喜好，以此推进不同的内容到你的首页，同样匹配不同的广告到你的首页，实现更加精准化的广告推送，以及更高效的广告分发，比如头条给我推荐了一则他们内部的招聘广告
微信公众号给到用户的阅读环境非常的干净，简直是无污染的状态，所以非常适合用于 用户转化。但微信公众号获取流量的难度较大，除非拥有交强的内容制造能力或者通过微信官方广告进行购买，亦或是寻找 微信营销第三方公司 诸如 鲸致新营销这样的公司 通过 活动的形式助力粉丝裂变，不然就需要通过 流量平台+公众号+个人朋友圈组合的形式来进行运营，方能收效。
因此，无论是微博，论坛，今日头条，还是现在非常火的直播平台，都是一个流量的开放平台，只要我们在选题上面得当，那么我们便能够很轻松的在上面获取流量，在利用微信封闭的环境去转化吸引过来的流量，便能借助互联网完成我们的生意闭环了。
所以，我们即便没有在微博上驾驭话题的能力但也可以紧追微博实时更新的热点话题 去蹭热点，给自己的微博号曝光，没有曝光量一切的营销动作都为0。
虽然说很多的话题不一定和自己的品牌合适，但内容营销重在角度的挖掘啊，总不能等着一个和你的产品非常接近的话题出来，那也很有可能是某个产品的负面热点，想必你也不敢去蹭吧。
本文作者介绍：谌基平，鲸致新营销CEO，8年市场营销人，曾就职于尚品宅配，我有外卖等企业。
