巴菲特在斯坦福商学院演讲时说：“如果一家企业赚取一定的利润，其他条件相等，这家企业的资产越少，其价值就越高，这真是一种矛盾，你不会从账本中看到这一点。真正让人期待的企业，是那种无需提供任何资本便能运作的企业。因为已经证实，金钱不会让任何人在这个企业中获得优势，这样的企业就是伟大的企业。”
资本每时每刻的逐利行为让净资产的收益率趋于一致（简单理解一分净资产产生一分利润，资产收益率不会有偏颇，如果有就会被套利行为迅速补上），如果一家企业获得同样多的净利润而使用净资产较少，这就说明这家公司有些资源或资产没有被记录在账面上，没有被记录的资源就称之为“经济商誉”。
那么，我们试图还原会计做账没有记录的真相，根据ROE=净利润/净资产，把公司的净利润作为连接的桥梁，可以把公式转换为：
ROE*净资产=净利润=（净资产+经济商誉）*净资产收益率
简化后：经济商誉=（ROE➗净资产收益率➖1）✖️净资产
在这个公式里，只有经济商誉和ROE是变量，因此，它们的对应关系是：ROE越大，经济商誉越大；ROE越小，经济商誉越小；当ROE小于净资产收益率时，经济商誉为负。
拥有经济商誉的企业才有成为伟大企业的可能，ROE的指标就是指向经济商誉的路标。
