晴儿:《国潮:21世纪中国“文艺复兴”》国潮到底是什么?如何制造它?

作者是青年导演,编剧,图书作者张内咸,拥有丰富的影视行业从业经验,张导曾执导过数部微电影,纪录片,网络大电影等影视项目,也曾获得土豆映像节最佳影片、最佳导演及最佳大学生创作提名。

作者是导演,写《国潮:21世界中国“文艺复兴”》(以下简称《国潮》)是为了向我我们展示一段波澜壮阔的历史。


那么制造国潮的必备三要素是什么呢?作者明确说明其三要素为中国符号,更新观点,面向市场。

最成功的例子之一便是“中国李宁”。现在的中国李宁2018年之前是“李宁”,和现在一样,依然是生产运动服装和鞋子,2018这一年,李宁的品牌库存滞销,突发奇想地以一波强势的营销登上纽约时装周,于是在中国掀起了巨大的声浪,他们也没做什么,只是在“李宁”面前加上了两个字“中国”,把“中国李宁”印在衣服最显眼的位置,就这一个举动就使这个品牌纵身一跃至媒体讨论的风口浪尖。

虽然有业内人士指出“中国李宁”的服装貌似有抄袭外国潮牌之嫌,但这并不足以阻拦消费者对它的热情。

从那之后,大街小巷都能看到年轻人穿着“中国李宁”的衣服鞋子,同时李宁的所有专卖店进行品牌升级,logo上增加了“中国”二字,变成了“中国李宁”。在当时,只有一些财经作者使用【国潮】来称呼李宁,在那不久,中国互联网上所有人都开始使用【国潮】这个词了。

这就是【国潮】一词的诞生,2018年可以说是国潮元年。国潮不等于国货,也可以不是国货。


就红白喜事而言,在中国传统文化中,红色代表着喜庆热情,活泼激情,所以,我们有结婚嫁娶的新娘要穿着红色,戴红色,家里要用红色的剪纸饰品装饰,包括床单被褥。可以说,红色就是中国喜事的象征。

在中国传统文化中,白色代表着无生命表现,凶兆,死亡,纯净,所以我们有亲人病故时,家属就要穿白色孝服,设白色灵堂,出殡时还要打白幡,所以白色和红色是相撞的。

但现在不同了,结婚时新娘都喜欢穿洁白的婚纱,手捧洁白的鲜花,都要做最圣洁、最美丽的新娘。

这就是受到西方文化的影响,现代社会不断有年轻人推出不同的“国潮”,这本不是本来就属于中国的,而是与西方文化相融合的结果。但现在年轻人结婚,还有以红色为主,漂亮的新娘都有公主梦,在婚礼上更向往洁白,纯洁的婚纱礼服。

【国潮】不是中国风,不等于国货,不一定就是国货,而是一种具有中国符号的商品,并且观点在当下。

也只有当【国潮】是一种商品的时候,中国文化才能活下去,站起来,走出去。

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