背景

懂球帝创立于2012年，以手机APP形式向广大足球球迷提供热点资讯，在此基础上，懂球帝提供足球圈子互动，足球数据查询，和足球比赛直播等服务。

据统计，截止2017年7月，懂球帝已经累计了接近3000万的装机量，并有1000多万的月活人数。并在2017年荣获“新娱乐视角年度最佳APP”，是唯一一家当选的足球App。

作为社区类产品的“懂球帝”，最吸引用户的是它的内容，好的内容为用户提供价值，提高用户粘度，有效的实现对用户的拉新、留存。

作为训练营的学员，今天试着运用所学知识，轻轻的分析下“懂球帝”背后的内容运营逻辑。于是今天第一次下载了这个软件（因为本人只有在世界杯的时候才会看足球~）

1.内容定位及目标用户

选对方向，事半功倍。

“懂球帝”从开始的定位就是一款提供全球体育足球新闻、深度报道、足球社区的手机APP，满足球迷关于足球的一切需求，内容方向明确。

内容给谁看？

懂球帝一开始就定位好了自己的内容边界，在内容边界范围内填充具体内容，覆盖人群为足球发烧友、足球球迷、现役或退役足球运动员、教练员、记者、解说员等人群。

内容垂直度很高，精准吸粉，内容与用户高度匹配。

2.内容生产

“懂球帝”的大致分为四类：体育热点资讯、专栏专题、懂球号、圈子里生产的UGC内容。在这里，懂球帝为各个目标人群设置了专题模块。

01

体育热点资讯是主要负责跟踪热点资讯，为球迷提供最新资讯，背后的产出者应该是平台的团队。

资讯类内容包括球队、比赛、球员的相关动态，这应该是“懂球帝"主要的流量来源，因为内容可以吸引到球队球迷、赛事球迷以及球员的粉丝，但是资讯类内容需要准确、及时，这对运营团队有很高的要求，要尽可能的拿到一手资源。

02

专栏专题与懂球号是行业内一些专业人士，为球迷提供专业的、有深度、有态度的内容。

主要是赛事分析、球员转会带来的影响以及对个人球员的分析与未来展望。这些内容需要资深相关从业人员生产提供。每个专栏或者作者都有自己的风格，写作相对自由，可以充分表达自己的看法。

在懂球号里，还入驻了很多足球俱乐部，这部分号会发布球队信息及比赛赛程，相当于PGC内容。当然和其他平台一样，”懂球帝“也签约了一批草根创作者，为平台持续提供优质内容。

03

圈子里的UGC是球迷们在社区里讨论的有趣的内容，由用户们发起话题，引起互动，门槛相对较低。

懂球帝的圈子内有各种圈子，用户可以根据自身喜好选择，但内容繁多，有基于球队的、兴趣的、甚至地域的，看圈子的时候有点脑仁疼。

从内容单元的角度看一下懂球帝的内容特征：

内容单元，内容单元指的是一款产品中产生价值的最小有用内容，可以以各种形式呈现。优秀的APP，一定有好的内容单元。

懂球帝的内容单元一般为图文资讯，视频集锦，而且它的内容单元基本满足内容单元的优质特征：

可独立，可以脱离产品向外分享，并且对用户有价值；

可归纳，可以归纳对应的内容，话题下面；

可整合，运营可以根据不同的场景组织内容单元，形成更具价值的专题；

可解构，内容可以被拆解为更细的内容模块；

可参与，用户可以通过圈子参与讨论，创建自己的内容单元。

3.内容策略

懂球帝的内容分发渠道主要是来自首页头条推荐，其次是按照内容分类分为视频、中超、足彩、懂球号等单个板块，用户可以根据自己喜好直接找到感兴趣的版块。但是在展示上，给人的第一感觉有点乱，需要适应一段时间，信息比较庞杂，增加了用户适应成本。

通过圈子功能，可以更有效的匹配内容和用户，用户自动站队，找到适合自己的内容。

用户通过自己在设置关注球队或者球员，系统会自动推送相关信息，让用户第一时间了解所关注的球队和球员动态。

推送时间上懂球帝也应该做了场景分析，中午饭后时间收到推送，而且内容是与用户喜好相关的（刚下载的APP，中午休息时间收到推送），有突发热点内容时，也会及时推送。

对的时间做正确的事，参考用户作息规律，还要从产品实际的使用场景出发，选择合适的推送时间

还有一点是，在每篇文章下都会显示哪些用户分享了该文章，会激励引导用户参与分享，进行二次转播。

圈子功能下分了进圈和精选两个选择，对于有目的性的用户可以直接搜索自己感兴趣的话题，节省时间成本；对于闲逛的用户可以看精选内容，是回帖数较多的热门文章。

另外，懂球帝官方微博拥有50万+粉丝，但从转发和留言数上看，数据看似不是那么喜人，少的只有数以十计的评论数。内容一般是比赛集锦和赛事结果，基本没看到大型的话题互动，也难怪，毕竟它的主战场是APP。

如果非要对这款足球界的优质APP提出点建议的话（因为自己对足球真的不感冒），那就是首页页面内容有些庞杂，需要一定的时间适应；对圈子内发帖没有引导，全靠用自己喜好，会导致内容显示参差不齐，影响浏览体验：还有最重要的一点，为什么没有看到足球宝贝的信息，像NBA一样，看累了要看会拉拉队啊！

而作为一个球迷而讲，更多关注的其实还是比赛直播与球员球队动态，只要有这两个核心功能，就会有很好的用户粘性，其余的丰富多彩的功能都是辅助作用，最后留得住用户的还是那些可以沉淀下来、有价值的内容。

（PS：第一次这么分析一个产品，还不形成体系，根据学过的只是想到哪写到哪，希望老师可以批评改正，拿好笔记本搬好板凳等着了）