——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》139
超级符号案例之七猫免费小说
把钱花在自己身上，掌握流量主权
互联网巨头入局，不仅对七猫进行流量封杀，禁止七猫在自有短视频媒体上投广告；同时在内容上也进行打压，和内容商签订竞业协议，指明禁止给七猫供书，并抬价抢购爆款书版权，自有渠道独家发行。一时间，七猫面临着用户被分流、买量成本变高、广告变现盈利降低等全方位的巨大挑战。
那华与华是如何为七猫免费小说app开发流量、经营流量，让七猫掌握自己的流量主权呢？
华杉点评七猫案例：
七猫确实非常又代表性，我觉得体现在两点：
首先就是超级符号上面又特别突出的表现。七猫的超级符号让一个两岁的小孩看到也能念出来，其实命名背后也是超级符号的方法。又一个易识别、易记忆、易传播的超级符号，就能够建立和积累品牌资产。
其实，流量确实是一个重大产业。有一个重要的词，叫做流量主权，就是一定要有自己的流量主权。最可怕的是靠流量红利，当流量红利转移的时候，那就什么都没有了。因为平台就跟连锁店一样，总想做一个自有品牌。所以这是我们和渠道的博弈关系，在这个关系里面，并不是说完全不要提买流量，而是要建立自己的流量主权。就涉及到设计流量结构，形成多个流量的源头，是来源于做什么样的事。就像七猫的作者大会，真正能够愿意去扶持这些作者，为作者付出。
