一、Google Adwords,Admob,Adsense的区别
-For Developer：Google AdMob(In-APP-Ads),Google Adsense(Sites Display Ads)
-For Advertiser：Google Adwords
简单来说，如果你想花钱在谷歌上打广告，就用adwords,如果你想通过谷歌赚钱，放广告到你的app用admob,放广告到你的网站用adsense。
二、Google Adwords广告类型
1.Google Search Ads：在谷歌搜索以及有合作关系的搜索网站，通过关键词被搜索展示。
👉谷歌搜索广告的具体说明
2.Display Ads：在与谷歌有合作并与你设置的关键词相关的网站（博客、科技网站等）展示。
👉谷歌展示广告的具体说明
3.购物广告系列：主要是给零售商展示产品用的。
👉谷歌购物广告的具体说明
4.视频广告系列：在 YouTube 上以及整个 Google 展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告。
👉谷歌视频广告的具体说明
5.通用应用广告系列：在 Google 搜索、Google Play、YouTube 和 Google 展示广告网络等 Google 顶级媒体资源上轻松宣传 Android 应用或 iOS 应用。您只需添加几行文字、设置出价，并视需要添加广告素材即可，系统会自动优化其余部分，从而帮助您的用户找到您的应用。应用推广一般直接选这个就ok。
👉谷歌通用应用广告的具体说明
6.搜索广告+自主加入展示广告系列：就是一种在搜索广告模式下也可以加入部分展示广告的系列。
👉谷歌购物广告的具体说明
三、结算类型
1.类型：共有以下三种结算类型：CPC、CPM、CPA。适用于不同的广告需求。
2.广告评级：决定广告是否展示以及展示顺序的是广告评级，而决定广告评级的主要因素包括出价、广告和网站的质量，以及附加信息和其他广告格式的预期效果。要提高广告排名，提高出价&优化广告质量&提升计算机版和移动版着陆页体验。
3.改善广告评级：优化点
1）广告的预计点击率：此项指标部分取决于广告的历史点击次数和展示次数（会根据以下因素进行调整：广告排名、广告附加信息及可能对用户以前点击的某个广告的展示机会造成过影响的其他格式）
2）广告与搜索的相关性：广告文字与用户搜索内容的相关程度
3）着陆页质量：网页的相关性、透明度以及是否便于浏览
4.广告质量的影响：
广告评级的质量要素以多种不同的方式发挥作用，可能影响以下指标：
1）广告竞价资格：质量要素越佳，广告通常越容易参与竞价，所需费用也越低。我们对广告质量的衡量还会帮助确定您的广告究竟是否有资格展示。
2）实际每次点击费用：广告质量越高，每次点击费用通常会越低。也就是说，广告质量越高，您为每次点击支付的费用越低。
3）广告排名：广告质量越高，广告排名通常也越高，意味着广告可以在页面上更靠上的位置展示。
4）关键字的广告排名出价估算值：一般而言，广告的质量越高，相应的首页出价估算值、页首出价估算值以及“头条”出价估算值就越低。这意味着，广告的质量要素（预计点击率、广告相关性和着陆页体验）越佳，您就越有可能以更低的出价在搜索结果的首页上展示广告。
5）广告附加信息和其他广告格式的使用资格：广告评级决定您的广告是否有资格使用广告附加信息和其他广告格式（如附加链接）进行展示。
👉广告质量具体说明
四、谷歌广告前期准备流程
1.开广告账户（个人账户与企业账户的区别）
直接使用Gmail账号登录即可。Adwords不存在企业账号。
👉谷歌账号的具体说明
但针对同时管理多个Adwords账户以及广告代理商有经理账号的说法：
👉谷歌经理账号的具体说明
2(2).Firebase sdk：关于iOS应用的转化追踪，谷歌最新更新的文档说明之后会用firebase的SDK替代Adwords的SDK，而Adwords SDK将不再使用。同时firebase analytics会替代Google analytics在广告里的追踪作用。
因此需要先注册firebase的平台，将应用添加到项目内，设置不超过10个转化追踪目标。将firebase的sdk接入app里，从firebase导入转化数据到adwords账号内，关联两个账号，跟谷歌分析差不多的套路。
👉接入Firebase SDK追踪iOSapp的具体流程
2(1).接广告追踪SDK：衡量广告系列的转化数据。
安装sdk前要在Adwords账号里的【工具】-【转化】界面添加一个转化内容，得到一段追踪代码。👉具体操作请戳
👉接入广告转化sdk的具体说明
3(1).接谷歌分析SDK：
1）将谷歌分析添加到对应的应用中：
👉接入谷歌分析sdk的具体说明
2）广告系列及流量归因设置：
👉谷歌购物广告的具体说明
如果谷歌分析只用于追踪Adwords的广告，可以只设置最后一项。在Adwords设置里选择开启自动标记即可，谷歌分析和Adwords关联成功后Adwords的数据会自动显示在谷歌分析里。
3）自定义事件：提前跟研发对接好要追踪的自定义事件，比如注册率、连接率、购买率、留存等，都需要自定义用户的目标行为。
👉谷歌分析追踪的自定义事件具体说明
4(1).谷歌分析目标设置：
要使自定义事件的追踪数据在谷歌分析内显示，需要设置目标，按照自定义事件的设定一一对应进行填写。而这也涉及到之后Adwords里数据的显示。
5(1).关联Adwords和Google Analytics
这一步可以帮助我们看到除了下载数据外更进一步的评估广告效果的数据，关联成功后Adwords和谷歌分析的数据可以互相同步。跟广告代理合作时，一般会看留存等数据进行广告的优化。
👉添加数据
👉导入目标
6(1).谷歌分析自定义报告
根据产品需求可以进行自定义设置。
五、谷歌广告代理：
在以下网址可以找到谷歌官方的合作伙伴即广告代理。要注意有些是有最低预算的，也要区别质量。
1.为什么要找代理：
代理的优势尤其是官方合作伙伴这种级别手上有很多优质的流量，即单靠我们自己无法找到的流量，并且一般较大的代理经手过N个app，对于类似的app投放有相当的经验，在受众定位和广告素材的制作上都会比你要厉害，尤其一些受众定位可能想都想不到。在找代理时也能学到一些自己难以摸索出来的优化tips，这也是按服务费结算的好处。
2.代理的收费模式：
一般分为两种，按CPI或CPA-谈好一个固定价格后按照下载或激活的量结算，这个价格会根据投放的成本双方协商更改，所以不是完全不变的，一定得在代理有钱赚的前提下，且此种方式看不到具体的投放账户，只能每天收日报了解投放情况。另一种，是服务费结算，根据实际投放的费用收取一定比例的服务费，一般会先商定一个合理的CPI作为优化目标，而服务费比例一般在10%-20%，可以看投放账户，知道具体的广告投放设置，随时可查广告效果。不过有些商家是不太接受服务费这种模式的，因为如果比例不高就没啥赚头。
3.代理开广告账户：
如果确定要找代理，一般联系的商务都会给你拉个群（里面一般有AM、运营、BD），然后告诉你需要提供哪些资料用于开账户。账户下来之后，会发一条接受关联授权的链接，你只需要用你的谷歌分析账号接受关联，就可以看到广告账户了，再在广告账户里关联谷歌分析即可。后续就是每天查看广告效果和分析数据了。
