一、什么是IP
它的本义是知识产权。这里是指一个具有很强生命力和商业价值的、能跨媒价运营的符号。
二、投注爆款的原因
投资爆款其实我和我们投资其它产品是一样的,对于产品的投资要集中,不要分散资源。虽然有着一定的风险,但是高投入更容易带来高回报。好的IP代表着卖点,代表着更多的投资方、更强的运营团队来帮你。你拿到一个好IP,就等于手上有了一副好牌。
三、爆款的发行和营销
娱乐产品的发行策略一般有两种:
1、有限发行。它是对可能成功的潜力产品提供适度的营销开支,然后利用现有的资源实行最高效的运作。简单说就是,先吸引一小部分人,先打好一个拥用一小部分人的群众基础。
2、大规模的发行,也叫做主流发行。特点是全面、大规模、火力全开的全网覆盖,它比有限发行更容易成功。因为宣传的范围比较广,铺天盖地的,你想不知道都难。
四、如何投资超级明星及其回报
1、投资巨星
娱乐产品的一项重要组成部分就是明星。很多时候,我们就是冲着明星去看电影、电视剧,购买产品的。许多明星自己就是品牌,是IP。他们有自己的资源、粉丝,能帮助实现 IP到利润的转化。产品的潜在观众群越庞大,可利用的收益渠道越丰富。
2、巨星的回报
超级明星能为产品带来收益和名气,创造利润,但成本也是相当高的。那拿什么来和明星的人气抗衡呢?答案是IP的人气。IP可以成就明星,也可以保证企业的利益不被明星瓜分太多,以获得更多利益。
五、数字技术对爆款的影响
1、赢者通吃
数字技术进一步深化了超级IP的效应。以前娱乐产品都是些传统的套路,现在平台越来越多,每个人都是内容的制作者,这也就意味着每个人都可能成为爆款的生产者。
2、去中介化
不管数字化多发达,我们都不可能完全去掉制造商、零售商这些中介,因为只有他们之间完美配合,我们才有可能享受到最优质的产品,得到更多的爆款。
1、为什么要抢IP?其实特别简单,因为IP代表着卖点,代表着更多的投资方、更强烈的运营团队来帮你。你拿到一个好IP,就等于手上有了一副好牌。当然,手上有了一副好牌之后,并不意味着你就万事大吉了,因为这才刚刚开始,后续的内容制作、营销发行一项都不能弱。
2、在未来,保持IP的持续热度,比抢占热门的IP更为重要。光是抢占了IP,并不意味着就成了。靠噱头吸引来了流量 ,你还要靠真枪实弹的内容把观众留下,这样才能开有好口碑。
3、IP在未来会成为真实世界的商业入口。如果 你不理解IP、不自己成长为IP、不拥有一些IP、也不会利用这些IP,那么你就会和这一拨机会擦肩而过。