9月1日，蜻蜓FM上线了“91倾听日”，试图打造一个音频行业的固定节日，并开启了为期3天的超级会员大促，核心卖点是“会员买1送1”。
我是在朋友圈看到的这个广告投放，好奇点击了进去，广告的核心流程是：通过三段有故事 情节的短视频吸引用户注意，并在每段短视频后引出此次活动的核心卖点“超级会员买1送1”。
活动视频：https://weibo.com/tv/v/GxiEAnCVX?fid=1034:4279127596047244
凭空造节其实是一件非常难的事情，需要品牌一年又一年的不断通过品牌营销将“节日”植根于用户的脑海中，目前此次营销活动还未结束，我们不知道数据如何，那么我先从用户角度来说一下对这则广告的体验。
首先，短视频故事应该更接地气
视频中一共3段有情节的短视频：福尔摩斯查案中，黛玉葬花，上海1943。
福尔摩斯查案全程英语对话、节奏较快，在手机屏观看下，底下翻译字很小，特别难看清，这样的话，作为用户是很难理解故事情节并融入其中的。
黛玉葬花和上海1943的故事年代都比较久远，能理解的受众应该也是特别小众的群体，并且故事离我们普通用户的生活很遥远、很难引发共鸣。
三个故事引出买1送1这个核心卖点也稍微一些牵强。福尔摩斯连续接案子，黛玉葬花最后又出现了1个林黛玉，上海1943男的回送礼物，看得有点不知所云。
其次，落地页给用户的Call For Action应该更清晰
移动交互设计的一个原则是：一个页面只表达清楚一件事情，在让用户操作时不要让用户有太多选择。
在这个广告片后，会跳转到一个落地页：
第一屏企业希望用户体验7天会员，因此罗列出了众多品牌来送福利，用户点任何一个“立即抢”，结果都是一样：领取7天免费会员，这里就会造成用户的疑问与比较，试图反复选择，看看最终有什么不同，会有的品牌送的更多吗？
第二屏企业希望用户购买会员，因此将买1送1的购买入口放出
第三屏、第四屏、第N屏.......还有许多对于内容的介绍。
这个落地页想让用户了解的东西太多，并且试图想让用户做的事情也太多，而这样往往会造成用户最终不知道要做什么而放弃。
