一、好奇

中超第3轮战罢，河北华夏幸福积4分进5球，暂时排名第7。但是今天要说的并不是足球本身，而是印在华夏幸福球衣正反面的广告商“哪吒汽车”和“蕃茄出行”。大家感受一下：

正面：哪吒汽车

背面：蕃茄出行

二、发现

这两家广告商引起了我的极大兴趣，首先是调性不搭，一听就是很新鲜的牌子。咱们看下其他俱乐部有关汽车的赞助，要么是上汽荣威、要么是斯威汽车，名字听起来多么霸气。而“哪吒汽车”什么鬼，听起来就很好玩。是为了体现脚踩风火轮？还是三头六臂？总之引起了我的兴趣。另一个是“蕃茄出行”，首先我认为好像是打错字了吧，经常意义上我们理解的番茄也就是西红柿，是这个“番”不是这个“蕃”，第一感觉要么是商标已经被申请了，要么是涉及到蔬菜的学名无法进行商标申请所以做的退而求其次的选择。很新鲜的品牌，很“巧合”地出现在了华夏幸福足球俱乐部的球衣赞助上，一个是汽车，一个是出行，联想到近来搅局的吉利和它的“曹操”专车，不禁让人引发联想，这也许是某家汽车厂商锁定的新汽车、新出行。

（然而，为什么要叫哪吒汽车和蕃茄出行，还是很引人思考的。在传播学的角度来考虑，哪吒和蕃茄，和曹操一样好记，属大众认知范畴之一，作为新品牌切入市场是一个不错的属性。但具体是个什么产品，还需要进一步的调查，才可得知。）

于是，在好奇心的驱使下，我百度了这俩品牌，截图如下：

哪吒汽车官网截图

蕃茄出行...什么鬼

官网搜不到那就搜一下App和公众号吧

App和公众号

借由以上信息，我们可以得到如下关键词：

哪吒汽车：浙江合众新能源汽车有限公司、2014年10月在浙江省桐乡市成立、“电动化、智能化、网联化”、第13家获批国家新能源汽车牌照的汽车企业，打造高品质智能网联新能源汽车。
蕃茄出行：共享新能源汽车、北汽绅宝、知合出行服务有限公司、河北固安、2018年1月25日成立。

OK，那就比较明朗了，一家是做新能源车的，一家是做共享出行的。那为什么会选华夏幸福作为投放标的呢？

先看看是地点，我们看到蕃茄出行的App评论，有大量的来自“固安”的用户，那么固安在哪呢？我们来看看：

固安-雄安

一个小时到雄安，不得了的位置，这一块是华夏幸福的发家之地。这很正常，本地出行服务企业和本地房企联动 & 车企和足球结合，算是属于精准投放。由百度指数我们可以看出，确实投放有一定效果：

哪吒汽车百度指数，3月3日为中超首轮

蕃茄出行下载量，3月11日晚中超第二轮

不禁想，现在的公司都这么有钱么，没听过的新企业新品牌，上来就在国内一级足球俱乐部上做广告，可谓财力深厚！

在2017年11月22日的北京国安俱乐部发布会上，出现了这样的数字：胸前广告售价1亿；背部广告两席，每席售价2500万。

看到这，我就在想，究竟投资方是谁，让两家创业公司这么造钱。说实话，如果蕃茄出行的这2500万，用在用户返利、分销上，也许效率更高。

查了查股权架构，于是，就有了更惊奇的发现：

2017年10月20日，浙江合众新能源汽车有限公司股权变更，新增股东：拉萨知行创新科技有限公司，并占52.3113%股份；

2017年10月31日，法定代表人变更：王文学担任法人代表；
拉萨知行创新科技有限公司由知合创新科技有限公司100%持股；
知合创新科技有限公司由知合控股有限公司100%持股；
知合控股有限公司由廊坊幸福基业投资有限公司持股99.3311%；
廊坊幸福基业投资有限公司由王文学100%控股；
王文学是华夏幸福基业股份有限公司董事长；

那么就搞清楚了，2017年10月-11月，华夏幸福收购了这家在浙江桐乡的新能源汽车公司。

那蕃茄出行呢？

知合出行服务有限公司由知合控股有限公司100%持股；
成立日期： 2018年02月11日

原来都是自己人啊。

那，华夏幸福到底在干什么呢？

三、联想

公司以“产业高度聚集、城市功能完善、生态环境优美”的产业新城、“产业鲜明、绿色生态、美丽宜居”的产业小镇为核心产品，秉持“以产兴城、以城带产、产城融合、城乡一体”的系统化发展理念，通过创新升级“政府主导、企业运作、合作共赢”的PPP市场化运作模式，接受合作区域政府的委托，在规划设计、土地整理、基础设施建设、公共配套建设、产业发展、城市运营六大领域，为区域提供可持续发展的全流程综合解决方案。实践证明，这一市场化运作模式能够推动合作区域的经济发展、社会和谐、人民幸福，有效提升区域发展的综合价值。

承载着中国产业转型升级、新型城镇化的伟大梦想，华夏幸福致力于成为全球产业新城的引领者，未来，华夏幸福将继续坚定不移的打造产业新城，使所开发的区域经济发展、社会和谐、人民幸福！

联想下来，产业新城-城市运营-新能源汽车-共享出行-京津冀-雄安新区，不得不说华夏幸福的战略已经非常明显了。而随着十九大的召开，像华夏幸福这样的企业，一定能够乘得上红色气流，渐渐飞起来。

四、华夏幸福（600340）价值分析

近三年财报数据

我们可以看到，PE<20，PEG<1，净利润增长率在30%以上，主营占比90%以上。从数据上可以看出，这只股票非常适合价值投资。

随着雄安新区的落地，京津冀的重焕生机，作为PPP的坚定践行者，数据良好的华夏幸福，值得被长期持有。

比如这样↑

当然，还是那句话，股市有风险，入市需谨慎。

入市嘛，当然不能听一家之言，要有研究精神，靠的是自己的把握。当然，它不能成为你的职业，那么请让分析变成你的爱好吧，也请不要在意那些涨跌细节，好好享受这个过程，才是真正的赢家。