从历史来看，主流媒体解决了新闻热点、民生娱乐等信息分发，以重大事件典型事例为主，少而精。随着技术进步和消费升级，人们需要更多，更深，更有趣的信息，自媒体应运而生。原来人们获得内容需要搜索，或专业论坛贴吧求助，或查找专业领域的书籍杂志，信息少效率低。自媒体解决了参与人员、内容丰富程度，甚至解决了物理距离等外在因素，使信息交互效率大增。
自媒体大致分为泛娱乐领域和垂直领域两种。泛娱乐领域，包含娱乐、明星、八卦、社会、情感、资讯等内容，内容普适性强，以消遣为主，易于传播，客户成分复杂。泛娱乐一般是主流媒体关注的，通过大制作、主流渠道分发，影响力大；垂直领域专注某一领域（或地域），根据专业、身份、兴趣等提供垂直深度内容，主要解决专业知识、兴趣爱好、深度服务等，用户有统一标签属性。
鉴于现实情况，我们认为自媒体未来的发展方向聚焦在垂直领域，作为主流媒体的补充或进行内容创新，开辟新的跑道。垂直领域以专业区分为开发、设计、语言、制作、工程、金融、竞技、创业等；以社会身份可以区分为考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等；以兴趣爱好可以划分美妆、军事、汽车、游戏、动漫、电影、健身、星座等方向。
我们可以观察一下自媒体的表现形式和变现方式。从表现形式来看，自媒体常用视频、音频、图文作为表达方式。视频包括自拍摄的节目外，还包括直播、图文视频（PPT等），音频和图文类型相对单一。各种形式的表达方式都需依托信息分发渠道（入口），当下流行的入口除了各大平台如微信、微博、头条、百家号等外，专业类型的网站也有很多，简书就是很好例子。
变现形式大致分为客户端变现和企业端变现两个方向。客户端变现主要有打赏变现，如微信公号、直播平台通过价值服务让客户获取认同感，支付打赏。电商销售变现，以各种商品号、营销号为例，它们要么伪装成某领域专家，要么发软文广告做微商淘客，卖自营商品或代理代销。付费内容变现，以得到APP等收费栏目为主，网络各种视频、音频、资料都需要流量，自媒体分发是重要渠道之一。依托简书或其他渠道的读书会，写作班也在此类。
企业端变现方式不多，流量变现是基础变现方式，主要是各平台的补贴款及广告分成，很早的酷六网，当下头条号都有广告分成机制。各文学平台最近拿出一部分稿费给作者，做内容，也是机会。广告变现是主要变现手段，有些品牌会植入广告，硬广，软广，贴片广告，冠名等方式。一旦自媒体影响大了，会出现很多新的变现方式，比如营销整合，以自媒体为根据地，开发IP或整合各种渠道，探索多种变现方式。有的会卖数据，卖资源，卖服务，如卖各种媒体号的，倒卖会员信息的。
最近有两个例子印象深刻，一个是做视频自媒体的，关注渣男、拜金女、骗子的，号称传播正能量，其实质是用杀富济贫或黑社会的一套方式表达“正义”，实质是做好事儿，表现形式是流氓行径。这种很适合传播，让人看得过瘾，揭露丑陋的人性和现实的无奈，塑造替天行道的热血剧情，容易形成盲目崇拜，他们的策划很高明。
另一个打着免费看书吸引粉丝的公众号，每个人发展五个粉丝就能享受免费会员，号称上万书籍可以免费读。我发动群友试验了一下，发现进去后是网易云阅读的免费资源，他们玩的是套路。把人加够之后，每天推送标题是黄色信息的文章，最近又在卖会员，代理一些广告。可以看出这个自媒体，满满的套路，我称之为技术流的骗纸。他们的宣传策划可以借鉴，内容简直是坨屎，目测不会长久。
目光放长远，未来每个个体在交际上的使命会发生变化，每个人都是营销终端，区别是影响力大小而已。所以，不要抱怨阶层固化，机会缺失，不要抨击教育等，在新机会面前人人平等，我们错过了互联网，错过了淘宝，错过了微博，错过了微商……马上又要错过自媒体。永远在与最新风口失之交臂，仿佛自己永远准备不足，这种短视造成的差异，不要归咎给社会，还是静心反省吧。
关于自媒体，还有很多机会，我有想法，你有故事，欢迎交流。
