（1）在大标题和正文之间插入副标可以提高读者读下去的兴趣。
（2）开头一段控制在11个词以内。开头一段太长会使读者望而生畏。其实，所有的段落都要尽可能地短，段落长了令人生厌。
（3）在正文第一行下面两三英寸的地方加进第一个小标题，然后通篇使用小标题。为了吸引读者不断读下去，可以把一些小标题写成疑问式的，以激起读者对下文的好奇心。一系列精心写就、安排巧妙的小标题，可以把你要传递的全部信息的实质告诉那些懒得读全文而只浏览广告的人。
（4）把广告文案的版面分栏，文案的栏不能宽于报纸的程。大部分读者的阅读习惯是从读报纸养成的，而报纸的栏宽是大约26个印刷符号。栏越宽，读者就越少。
（5）小于9号的字，大多数人读起来有困难。
（6）用衬线体铅字排版比用粗体无衬线体易于阅读。
（7）齐头散尾更能吸引读者，但是每一栏的末一行不可以，这一行散尾缺字会使读者在此停住。
