阅读 《定位》 第9章 名字的威力
本章金句
1.在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名。
2.选名字就像开赛车一样，要想赢，就得冒险。
3.一个好名字是长期成功的最佳保障。
4.由于许多品类各产品的差异微不足道，一个更好的名字就意味着销售额上百万美元的差别。
5.只有当你是全新产品并且第一个进入人心智，而广大消费者又必定需要你时，才能够起一个任何含义的名字。
6.一个差的名字或者不合适的名字会引起一连串的连锁反应，这些反应只会加深你原先不好的印象。
7.差名字只有负资产。
阅读笔记
名字能够影响一个产品的定位？这听上去似乎有点不可思议，又似乎有那么一些道理。
阅读完这个章节后，我突然对于作者写的内容感到十分的认同，虽然在看到名字的威力这个标题时，我一再的想找到反例来推翻这个观点。
你如果想要任性的起任何名字都能进入消费者的心智，那么情况可能就是两个，一个是在产品匮乏的时代，所有的产品需求市场都很大，第二个就是你是第一个进入消费者心智的产品，且他们有恰好必须使用你的产品，否则再给产品命名的时候，还是需要恰当的处理。
有一款清洁用品很好用，为了避嫌就暂时不提它的名字了。但是我每次看到它都会十分的嫌弃，原因是它的价格不便宜，并且听起来很像一个知名品牌，让我下意识的就认为它是一个山寨货。后来我也询问过身边的一些朋友，他们听到这个名字之后也会觉得这个名字很“山寨”。但是也有几个朋友使用过这牌子的几款产品，觉得使用起来效果特别好，所以不管是山寨还是品牌都会使用。
直到有一次，我拿到了这个公司的面试，当去到这个公司看到其规模和管理时才知道这也是一个非常知名的品牌。
相比较而言，固特里奇的案例其实就很相似，不管固特里奇取得怎么样的创新，收益的人都是固特异。原因是固特异是第一个进入人们心智的品牌。
其实，人名也是如此。我在跟外教学习英语的时候，给自己起了一个非常生僻的英文名。所以每次在做自我介绍的时候都需要跟外教老师解释很多次，他们才能明白。也有一些老师在听到这个名字的时候发出一种奇怪的表情，至于为什么，我到现在也不得而知。
一个奇怪的名字可能会让人第一印象深刻，但是却不容易被人记住，也就意味着它并不容易进入人们的心智。同样一个过于大众化的名字，虽然容易被人记住，但是却会有很多雷同的名字。
比如你的公司叫“XX公司”（假设是一个很大众化的名字），当你的合作伙伴或者消费者去企查查搜索的时候会发现一堆类似的公司，你的公司却湮灭其中。
这样想想，名字的确有它的威力，一个既不越界，又不平庸的名字能够恰如其分的将你的产品或公司推向更好的舞台，但是差名字只有负资产。
