过去的几年，广场舞席卷祖国大江南北。只要有广场的地方，就有广场舞。那里有人群那里就有市场，面对 庞大的中老年人消费群体。他们有存款、有时间，俨然一个几千亿量级的大金矿。这当然少不了创业者纷纷的进入。
2015，被称为广场舞元年，创业项目兴起。数家公司或由视频平台，或由BBS转战到广场舞App。他们面对同一个群体——1亿广场舞爱好者，有着同一个梦想——切入5~6亿中老年人群线上消费场景。
然而，刚过了两年，2017年伊始，死讯纷至沓来。几乎没有新公司进入，也鲜有新的融资消息，取而代之的是平台关闭、转型。行业内默认了一个事实，针对中老年群体，想通过广场舞流量变化，是条死路。但在这段洗牌期，也有公司没有倒下仍在坚持，全行业无赢家 幸存者皆在苟活。
按照一般大从APP的打法，流量变现，几乎死路一条
1. 老年人对APP天然不感冒
“年轻人可能会在Keep或咕咚上买个运动鞋，但是阿姨会考虑的是这个App是不是骗人的，东西会不会寄到家。” 范兆尹认为，中老年人线上消费的习惯并未养成。若是只买广场舞周边 ，他们直接找儿女在淘宝就可以解决， 选择舞队同款或者某些知名舞蹈老师的淘宝店。
此外，由于互联网渗透率低，线上支付也是其中一道屏障。秦潇潇给出一个数据，在江浙沪地区，中老人微信绑定银行卡的比例可能不到20%，会用微信支付的阿姨们只是发发红包。
2. 广告变现难
坐拥百万、千万级垂直领域用户，广告理所当然成为一种变现方式，但这套逻辑在广场舞产品中却难以行得通。愿意主动投放广告的，多是理财P2P、保健品等中小商家，很多是骗人的。
一方面靠这类广告收益有限，更为重要的是一旦有阿姨因平台广告受骗的话，会影响整个平台的变现根基。“不是所有理财产品、保健品都是骗人的，但平台要去帮用户鉴别非常困难。
另一类广告投放为广告联盟，以游戏广告居多，并没有人群针对性，转化率低。秦潇潇透露，大部分产品并没有广告招商部，对广告基本是粗糙运营，投资人也不会看中广告这种盈利模式。
3、以旅游变现
相比于电商购物，旅游产品的单价更高，购买频次偏低，中老年群体对此消费决策时间更长。而单靠线上转化，由于缺乏信任，阿姨们并不买账，会担心对接的旅行社诱导二次消费。
其次，市面上针对中老人的旅游产品大同小异，同质化严重，相比于OTA网站和传统旅游社，广场舞产品若没有特色服务，丝毫没有竞争优势。
线上变现行不通，以赛事为代表的线下模式，盈利也并不可观。
不同于马拉松或其他体育赛事，主要面向青年人群，本身具备吸睛要素，会得到一些知名品牌赞助。中老人群体品牌转化本身不高，关注广场舞赛事的商家不多，且以本地商家居多，很难获得高昂赞助。
广场舞产品的变现出路在哪里?
不同产品盈利的侧重点不同，但广场舞行业并没有一个实现盈利的范本。顶风认为广场舞市场下半场战火势必要延伸到线下，且业务更偏中老年服务，而非单纯的广场舞视频。线上流量转化路径不通，其实最核心的原因是如今的中老年人的消费习惯属于基于线下的信任型消费。
所以，可以直接为中老年群体提供服务，而不是用广场舞的概念来搞转化。未来行业内纯互联网玩家不多，后期竞争对象会变成传统线下的服务机构”。相信中国越来越多的老年人，会支撑起一片蓝海。
