一、产品文案的定义
产品文案是在产品设计过程中，需要对产品进行介绍、功能补充、提醒提示、按钮名称等的所有文字信息的总和。它属于信息架构层的知识，是一种内容的准确表达。
帮助用户-吸引用户-打动用户（传递产品或品牌的理念和情感）
二、怎么写出好的文案（用户-产品/品牌的关系）
1、用户【需求】：对目标用户群的特点、喜好、需求、痛点、心理挖掘（众口难调），找到需求后，细化到情景、体验、感受、解决方式等
低价
新颖
便捷
个人定制化
降低风险
创造认知（罗振宇：创造认知）
2、产品【卖点】/品牌【情感】：
确立产品本身的类型和定位，产品和用户的需求是对应的
传递产品和品牌的理念和调性
3、明确文案的目的和价值（启动页、提醒提示等）
4、具体设计（如下），突出基于场景的文案，引发共鸣、调动情绪、突出个性，让用户出于理性的认同和感性的感慨
三、文案写作技巧（设计）
1、文案原则
（1）简练：简化到最短的文字（人的记忆是有限的、模糊的，7+_2理论；无限放大最核心的特点/属性/参数）
（2）统一性：无论主流还是个性，一定要保持文案风格的统一（升级——更新）
（3）独立人格性：产品文案是独立的人格存在，不应该受到文案写作者和产品设计师的个人风格影响，设定好初始风格，后续不再做大方向的修改
（4）个性化：
同类型竞品借鉴，与主流风格相似比较安全
可以突出个性化，个性特点容易记住（是否能接受个性化）
你和您的运用（你显得比较亲近；您显得尊重有距离感）
2、文案风格：
（1）充分调动多种感官（视觉、听觉、触觉等）
（2）文案内容设置悬念，增加点击率
（3）最好的文案，在于引起用户共鸣
考虑用户的使用场景和喜好习惯、价值观
卖萌有趣，用户喜欢
（4）出其不意，撒娇卖萌、嘲讽嗔怪的画风能达到搞笑效果
3、文案形式：
（1）添加标题：若文案较长，添加标题便于用户定位索引
（2）列清单方式：清单可读性比大篇幅文字高（分层）
（3）插入视觉放松元素：分割线、图片、标题、案例等
（4）视觉层次：突出重点次要，考虑字体、大小、颜色、对比、排版等属性（视觉流）
（5）分步展示：将重要信息分步展示，隐藏次要信息（查看更多）
（6）将文案直接放到效果图预览，非Word里
（7）文案具象化，具体元素和场景来表现文案，采用写实和半写实方式
补充：
1、推荐书籍《文案训练手册》
2、如何设计受欢迎的引导页
链接：
https://jingyan.baidu.com/article/9113f81b24049a2b3214c793.html?winzoom=1
