关于节点这个词，来源于《用户体验要素》，书中这样说到：

信息架构的基本单位是节点。节点可能对应任意的信息片段或组合——它可以小到是一个数字（比如产品的价格），或者大到是整个图书馆。我们要处理的是节点，而不是页面、文档或组件。

节点，吸引用户聚合导致成为各信息的汇集点。用户因节点而聚集在一起，并可以通过节点获得更多信息。

内容是什么？内容是互联网产品里的血肉。在内容社区里，他主要是指用户UGC。包括原创、发言、评论等一切行为产生的痕迹。

内容是社交社区类产品用户进行交流的载体，内容分发的本质是为了让用户更高效率的获取想看的内容。我们常见的内容分发方式有这么几种，社交分发，编辑分发，搜索和推荐。

而在社交分发中，我认为用户触达并获取内容，有这么三个节点。通过这些节点，可以更高效、获取更多我们感兴趣的内容。他们是：用户、内容本身、话题。

用户

作为社区的基础，用户不仅是内容生产者，还是有效的内容分发节点。按照用户之间关系的不同，又可以分为两种，单向关系和双向关系。

单向关注，且用户双方在信息分发上的地位并不平等，为单向关系。通过“关注”功能，可以沉淀所有被关注用户生产的内容。这类用户主要以有较高知名度的公众人物、各细分领域KOL和优质内容创作者为主。以微博为代表，聚集了大量大V和各中小V，普通用户通过关注他们，把他们作为信息源，也就是内容分发的节点，进行内容获取。

对普通用户来说，以核心用户为内容获取的节点，往往可以更加高效和精准的获取内容。我喜欢打篮球，在我偶然间在b站发现了一个喜欢的风格视频时，我会点开up主主页看过往视频，还不错点个关注，可以大概率保证今后该up主的视频都是我喜欢的内容和风格。高效和精准，是普通用户所需要的。

对内容生产者来说，保证稳定、持续、优质的内容输出，可以帮助他们获得一定的粉丝基数，商业化和一定的舆论影响力。

而双向关系则以社交为主，用户在内容分发上的地位是平等的。以微信为例，所有好友之间的关系都是平等的，你可以发朋友圈，我也可以发朋友圈，正常权限下，我们都可以查看并对对方的朋友圈产生互动行为。同样，“好看”也是典型的以用户为节点进行内容分发的操作，我可以获取由我的好友推送过来的内容。

以用户为内容分发的节点，有以下优点：

1）内容获取及时，高效，高质量；

2）通过关注，用户之间产生关系，有利于关系链的沉淀，关系链有着无限可能；

3）内容会反应该生产者的水平和态度，提醒用户及时进行关系链的管理和更新。

内容

内容作为信息交流的载体，本身也是内容分发的节点。

我们回想在朋友圈看见一片好文时的举动。点开阅读，哇写得真好，忍不住点个在看，有感触会写写留言参与互动，分享给朋友，赞叹于作者的内容还会找到作者主页，去把历史文章读个遍。钱先生说，鸡蛋好吃，不必去寻找母鸡。可在互联网时代，我们有太多办法去寻找到下蛋的母鸡并吃到更多好吃的蛋。

以上，就是内容本身的节点作用。通过一个优质内容，会自发进行分享及相关内容生产，并获取更多相关内容。

再看bilibili，弹幕的产生不仅是用户自己的互动，也是对内容的认可和二次生产。更多的信息聚集到优质内容这里。

所以，大多数的内容创作者都还是相信内容为王的，这秉承了一个基本道理，人们喜欢看好的内容。虽然对于好的定义各不相同。互联网还有很多基本玩法都是在以内容为节点进行信息传播。比如引流，大号进行内容流量分发，使小号的信息得到大量曝光，获得流量。所谓裂变，文案和各种附加价值提升内容的吸引力，得以多次转发。

优点显而易见。优质内容是突破圈层的，可以获得大量曝光和更多流量支持，快速成长。难点则在于如何定义好和持续稳定的输出。

话题

话题是什么？我们先不说话题，我们谈一下另一个名词，圈子。

以百度贴吧、豆瓣小组为代表，通过一个主题，吸引同好人群聚集在一起。使用过贴吧的同学都知道，贴吧每个吧之间没有太大联系，每个吧都是独立的。他们有不同的吧规，不同的交流方式，不同的梗。所以各吧之间存在壁垒，信息难以流通。这就是圈子，每一个圈子都是一个较稳定具备一定社会形态的社群。

那么话题呢？好像也是以一定的主题进行人群聚合。不同在于，话题通常有着较高的自由度，可以是热点，可以是琐事，可以是感想。这保证了较高的信息流通性和用户活跃度，常常被用来打破圈子之间的信息封闭。通过一个个话题，我们可以高效的获取大量同类型内容。

所以，话题是一个重要的内容分发节点。

圈子+话题的模式常见于现在的各大内容社区。如bilibili、微博等产品，有着庞大复杂的内容量，为了是用户更高效率精准的获取内容，对已有的内容进行分类，产生了各种圈子，类贴吧模式。如b站分区、微博超话等产品。与此同时为了打破圈子之间内容的不流通，除了个性化推荐，话题有极好的作用。

话题有着类似内容标签的作用。在发送微博时添加话题标签，则意味着参与该话题讨论，并可以在该话题下可以检索到所发送的微博。B站不仅给用户动态加上话题，还可以给视频加上标签，每一个话题和标签都是一个新的内容聚合。

总结“圈子+话题”有以下优点：

1）内容精准投放，对用户来说社群较高的相似度会有较高效率的内容获取；

2）打破圈子的封闭性，促进内容流通；

3）话题聚集的高效性与优质性，如热门话题的产生。

内容分发的三个节点，用户、内容和话题。