如果一开始就讲经济学原理，你一定会感到枯燥，但从这些你每天都见到，但从未问为什么的现象入手，你一定兴趣盎然，不得不读下去。
为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特；为什么饮料可以免费续杯；为什么许多超市24小时营业；为什么几乎全新的二手车比新车便宜的多；为什么单行道上谦让反而降低效率；为什么外表富有吸引力的人也更为聪明？这些司空见惯又未注意到的现象，背后隐藏着实用的经济学原理。
理论是灰的，生命之树常青。那么，就从生活细节出发吧。
学习经济学和学说一门新语言一样，重要的是慢慢开始，看看每个概念在不同环境下如何应用。
现象1：
假设你赢得了一张美国大歌星埃里克·克莱普顿今晚演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃·迪伦今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为40美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是50美元。换言之，要是迪伦的票价高过50美元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？
只有4个答案：
a. 0美元
b. 10美元
c. 40美元
d. 50美元
正确的答案是10美元，也就是你不去看迪伦演唱会所牺牲的价值。去看克莱普顿的演唱会，唯一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是50-40=10（美元）。
背后的经济学原理：机会成本原理。
小结：机会成本原理的普遍甚至贯穿整个生物进化，机会成本的存在合理解释了人和动物行为的动机和倾向。
现象2
你想在隔壁的杂货店买一个闹钟，价值20美元。有个朋友告诉你，同样的闹钟在城里的凯马特超市只卖10美元。你会进城买这个10美元的闹钟吗？还是直接在隔壁的杂货店买？不管你到哪里买，如果闹钟出了故障，都由制造商保修。
这里并没有绝对正确或错误的答案。每个人都必须权衡相关成本和收益。
背后的经济学原理：成本效益原则。
小结：唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做，这是成本效益的核心。
《牛奶与可乐经济学原理》结合消费者的消费习惯解释了牛奶为什么是方盒子而可乐等软性饮料包装设计成圆型包装，结合功能性解释了冰箱灯设置在冷藏柜的经济。汽车加油孔设计在副驾驶一侧原因大都因为是汽车靠右行驶的国家且右转比左转更容易…
本书趣味性昭然，本书更适合从事市场，设计的人士阅读，以小见大，帮助培养思维全面性。当然，他是一本经济学的生活读本，人人离不开生活，人人需要这样趣味的干货。
