品牌策略的本质，并不是“提升形象，感动用户”，而是“在用户心智中，针对竞争对手确定有利位置。”
说实话对这个的理解一直停留在品牌宣传曝光。说实话我就是那种一直对品牌策略的理解停留在形象包装术上。也不太明白什么时候做品牌战略会比较合适？带着疑问看这篇文章，它给我解答了不少问题。
下面看看李叫兽的一些想法。
形象包装术：
1.确定人群
所谓的就是确定用户画像。
2.如何感动这批人。
3.如何根据策略来打造品牌体系？
（品牌理念，品牌调性，公司使命，公司价值观）
以上是行为包装术。
这个策略最大的问题就是：假设市场上只有你自己，你说什么用户都会听。
存在的问题：
1. 重战术，轻战略（迷恋形象包装，认为营销就是包装形象、促进传播，花费大量精力纠结于小细节，但是却对大战略（比如定位）不够重视。）
2. 没有找到关键竞争对手
3. 没有找到有利位置
4. 按照自己的标准来划分市场
5. 迷信单一手段
品牌策略
品牌策略的目的，并不是感动消费者，也不是让消费者觉得你很走心。
而是针对竞争对手，确定有利位置，从而赢得消费者的选择。
1，找到你的竞争对手。
直接竞争对手和间接竞争对手。
2，确定有利位置
找到了竞争对手，自然要寻找它们的缺点，从而让消费者放弃它们选择我们。
我们要做的，是在竞争对手赖以生存的最大优点中找缺点。
真正的品牌战略，必须能够帮助一个公司针对竞争对手确定有利位置，并且最终赢得顾客的选择。
