本文的有效关键词，可不是指推广状态是“有效”的关键词哦。
很多SEM竞价账户的操作人员，喜欢把账户的关键词弄很多，而且是越多越好，并以此为傲。
关键词数量多能代表什么呢？拓词能力强？可以精确控制关键词出价？账户能获得更多的展现？
无论目的如何，关键词数量的多少，都不能代表账户的优化水平和实际效果。而且，关键词数量多，并不代表有效关键词数量多。
什么是有效关键词？
这是小曹自创的，就是指能够带来有效点击的关键词。
这个定义自带两个前提：有展现，有效点击。
无展现的关键词，无法创造价值
一个关键词被添加进账户，如果不能被展现，无论是因为出价过低还是无人搜索，没有展现，就不会有点击，更无法带来访客，也就为公司创造价值。
这样的关键词，是没有意义的，也就是无效关键词。
如果出价过低，可以尝试提高出价，但如果超过承受上限还无法展现，不如删掉，省得看着闹心；
如果关键词无人搜索，更无需多虑，删掉删掉，省得影响质量度。
之前遇到过这样的账户。账户里面有设置地域计划，里面是以各个省命名的单元，关键词就是市县镇+产品。
好家伙，一打开账户，点开地域计划，2W+关键词……我好像看到搭建账户的人在得意的看着我……
然后，我就把这个计划删除了……
因为整个计划，展现为0……
大家可以体会下2W+关键词展现为0是什么感觉，小曹只感觉到两个字：愚蠢。
小众产品的账户，为了追求关键词数量，用地域词整一堆没有搜索、没有展现的关键词，这个账户的操作人员也挺拼的。
要知道，当时百度已经推出地域通配符功能了。即使需要地域计划，用通配符，在效率和效果上，都秒杀2W+关键词。
另一类无效关键词，就是没有有效点击的关键词。
无有效点击关键词，无法带来有效转化
没有有效点击，是指关键词有展现有点击，也许量还很可观，但所有的点击，都无法形成有效转化，带来的访客无法产生咨询。
原因多是关键词匹配模式不对，或者关键词需求不对。
这种关键词比上一类还讨厌，上一类关键词没有展现，就不会有消费，而这种关键词则是在浪费账户推广资金。
这类词优先调整匹配或是直接砍掉，可以减少资金浪费，把钱用在能带来转化的词上，短时间内提高投资回报。
依旧是举例说明。
专做商务英语培训的账户，投放关键词“英语培训”，每天点击量嗷嗷的，就是咨询的人很少。
为何？因为“英语培训”这个词的需求组成，除了商务英语，还有大量四六级、口语考研、托福雅思、成人儿童等相关需求。
所以“英语培训”这个词带来的有效点击很少，对该账户的价值也很低，可以考虑删掉的。
不过这个词最终没有删掉，因为客户觉得这个词搜索量很大。作为妥协的优化方案，是修改创意，在创意中突出“商务”性质，减少无效点击。
再举个产品类的，“汽车凹陷修复工具”，匹配模式短语核心，经常匹配一些需求不符的词，比如XX汽车凹陷修复、汽车凹陷怎么修复、汽车凹陷修复价格等等（更离谱的就不写了，我都替百度脸红）。
点击很多，咨询很少，还有很多不相关的咨询，浪费不少推广费用。
调整方式很简单，提高匹配精度就好。
总结
无展现、无有效点击关键词的坏处，通过上述的例子可以很好的体现了：拉低质量度，浪费推广资金。
如果一个账户有很多关键词，但大部分都是没有展现、不能带来客户的无效关键词，这个账户也是低效的、失败的。
如果一个账户虽然关键词不多，但有效关键词的比例很高，那这个账户也是有效的，值得投入的，因为每一分钱都能获得回报。
所以，账户有100000关键词又如何呢？还是数数有效关键词有多少吧！
