如果问你今年最火的是什么？回答无疑是共享经济、新零售以及知识付费。

共享经济被创投圈追捧至今，已经发展到万物皆可共享的阶段，如同2015年的各种服务皆可O2O一样，可能需要一两年的时间才能看出哪些是真需求，哪些是臭水沟；新零售作为人工智能趋势下的产物，正在改变行业的格局及商业模式，但是要真正替代传统零售模式，还有很长的一段路要走。

今天我们先来聊一聊离我们最近的知识付费，探讨一下其的前世今生，以及其背后的商业逻辑。

知识付费的前世今生

知识付费是一个新词，但这个事物早已有之，在没有互联网的年代，买书、报培训班就是最早的知识付费，我们姑且称之为出版业及培训业（咨询业不在讨论范围），直到2016年值乎、分答、得到等产品的上线，知识付费这个词才真正走进大众视野，因此2016年也被称为知识付费的元年。

虽然被赋予了新的名称与概念，但依旧离不开其商业本质，现在网上的知识付费模式主要分为两种：类出版业与类培训业。（当然还有分答、在行、值乎等类咨询业，不在我们讨论范围内，故不再赘述，我们今天只聊与知识焦虑有关的知识付费。）

什么是类出版业？比如得到、喜马拉雅FM、网易云课堂这样的平台。以前某个领域的专家要想实现知识变现或者提高大众知名度，出书是最好的选择，而现在去得到开个专栏就可以实现，砖家可以选择出一本书叫《时间管理的10个有效技巧》，也可以开一个内容一模一样的专栏，不同的是后者更方便快捷，成本也更低。而对于大众来讲，订阅一个专栏与买本书的效果并没什么不同，买了的书不一定看，看了也不一定会用，订个专栏也是如此。

什么是类培训业？比如三节课、暖石这样的在线教育机构，与前者不同的是，这类产出的内容较为系统，从底层逻辑到方法论，再到实操练习，通过系统的学习与练习，你可以在某一领域得到一定提升。因为知识可以被学习，而能力只能被习得。

那么这两种模式我们该如何选择呢？没有标准答案，取决于你的诉求，如果你想系统的学习某项技能，最好选择后者，如果你想拓展知识面及眼界，前者也是个不错的选择。就好比买100本关于如何开挖掘机的书都不如去蓝翔学上半年，而想扩宽眼界，则需要多读书是一个道理。

如何正确看待知识付费

知识付费之所以这么火，很大程度上是由于大众的知识焦虑。

什么是知识焦虑？知识焦虑就是我们对新的知识、新的信息和新的认知迭代始终有一种匮乏感，因为担心自己知识匮乏而落后于社会和他人，从而产生了一种心理恐惧。

“我不想被超越，更不想被落下，

唯一能做的就是跟紧这个时代，

更加快速高效的吸收和学习。”

但是在这样一个信息爆炸的年代，每分钟产生的信息，我们几辈子都看不完，你可能订阅了数十个所谓的干货订阅号，然而全是红点，你可能收藏了数百篇文章却只字未看。

那么知识付费有没有用呢？微信公众号作者“小鹿快跑”分享过这样一段经历：

2016年1月至2017年6月，

他一共为知识花费了5000元：

在知乎上买了46次讲座，花了1500元。

在微信上买了21个讲座，花了500元。

参加了一个写作培训班，花了500元。

在得到上买课程，花了约300元。

参加过两次早睡早起打卡群，花了100元。

购买了几个七七八八课程，花了2000元。

一开始，他信心满满，期待自己变好。

谁知道一年半过去后，

“我除了白发多了几根、皱纹多了几丝、眼袋多了几两外，一点都没有发生变化。生活品质没有提升，工作没有加薪，旅游梦想没有实现……”

难道知识付费是一场骗局吗？当然不是。知识付费有没有用，取决于你如何去看待这件事。如果你仅仅是因为知识的匮乏及恐慌，那么知识付费只能让你越来越焦虑：怎么有这么多的东西要学，怎么学了这么多还是没有提升？一定是我学的不够多，学习方法不够好，那我再多学一点……长此以往，就会陷入死循环。相反，如果你有自己的内在目标驱动，明确的知道自己想要什么，怎样才能得到，不付费也会有所提升，而付费的知识会让你成长的更快。

学习不是简单的看课程

学习大致可分为三个层次：信息、知识、能力。

我们从书籍或者网络中获取的内容只是信息，信息经过我们的思考加工才能成为知识，而知识只有通过行动才能成为能力。一个侠客无意中得到了一本武功秘籍，这是信息，他不仅看了而且领悟了，明白了制敌方法，便成为了知识，他能通过练习与实战把这些招式用的得心应手，这才能称之为能力。

很多时候我们的知识看起来派不上用场，是因为学习不够系统。学习的知识过于碎片化，而碎片化的知识很难发挥作用。哪怕是同一个领域的不同专家的方法论都不尽相同，怎可拼凑到一起学习。同样是营销，小马宋与李叫兽的路子不同，但人家都是营销高手，可如果一个人这里听一点，那里学一点，很难学有所成。学几招华山剑法，然后再学几招打狗棒法，接着再学几招降龙十八掌，都是绝世武功，但是却很难融会贯通。

所以我们需要一套内功心法——自己的价值观与思维逻辑，价值观可以让我们知道什么是自己需要的，而不需要的东西即使再好，也不会去追逐。独立的思维逻辑能让我们去思考问题背后的本质，就好像很多微博运营人员觉得杜蕾斯的微博运营做的好，就想去学它的方法，而杜蕾斯的文案之所以如此是因为其品牌性格及营销诉求所在，品牌性格不同，方法自然不同，与其流于表面，不如去了解杜蕾斯品牌营销背后的逻辑。

当我们喝够了马云牌的鸡汤，又开始啃罗胖牌的干粮，很多时候我们都被意见领袖带着走，以至于看不清方向。要想能独立行走，就要有独立的思想。而独立的思想不是刻意的去寻找主流观念的对立面，而是要去思考其背后的原理与逻辑，明白意见领袖为什么会这么说。就如同傅盛所言：人与人之间最大的区别，是认知。