热点分析:朋友圈为何一天之内“被掏空”?

“感觉身体被掏空”,一天之内,很多人都被这首合唱神曲刷屏了:

mv截图

这首神曲于7月27日上午9点40分在公众号“上海彩虹室内合唱团”及其官方微博上首发。短短一天之内,公众号文章迅速破10w+,微博粉丝数量翻了5倍,秒拍上的视频播放量达到了1842万,成绩非常亮眼。

关键字“感觉身体被掏空”也达到了一个月以来的峰值:

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究竟是什么因素,使得观众纷纷转发这首画风略怪异的合唱歌曲?

讨论普世性话题,引起观众共鸣
除了特别清闲、到点准时下班的职位,试问谁没在夜色中走出过公司?

要是为了自己热爱的事业拼搏、自觉自愿的加班,倒也算了;最可恶的就是像歌中写到的,老板一声令下毫无意义的加班。

下午六点出现
眼神恰似黑背(恰似黑背)
手里端着一壶热腾腾的咖啡
嘿嘿嘿嘿嘿 我们要不要来开个会?
......
明明白天没事做 我还看见你在玩直播

曾经看过一篇文章,平均40%的上班时间其实是浪费在了查邮件/刷微信/茶水间闲聊等对工作产出没有帮助的事情上。基层员工如此,很多老板也不能免俗,上班时间不抓紧,快下班了抓着员工问这问那。很多人为了维持和领导之间的关系,保住饭碗,也只能敢怒不敢言。

除了这些被领导虐待的员工,还有一些因为职业的特殊性,无法按时下班休息被认为是理所应当的人:经常深夜赶去处理突发症状的医生,为学生进行周末补课的教师,别人休闲我上班的服务业人员,等等。这些从业者牺牲了大量的个人时间,却无法在工时上得到相应的补偿。

怀着加班被认为是理所应当的无奈,他们在听到这首加班神曲后,给出了热烈的反馈:

加班神曲推送评论(来自公众号“新闻哥”)

如果再深挖掘一点:

  • 用户讨厌加班,是讨厌加班加的理所应当,是讨厌私人时间被无端侵犯;
  • 私人时间被无端侵犯的表现是当天不知道几点能够下班,无法安排自己的休闲活动;
  • 那么讨厌私人时间被无端侵犯,实际上是渴望能够掌控自己的生活
  • 转发这首批判加班的神曲,则是表达出一种追求自由、尊重生活的态度

歌词内容衔接顺畅,情绪铺垫充分
歌词主要分为三部分:被虐 - 腹诽 - 幻想

  • 被虐

夜幕已笼罩朝阳公园
广场舞Dancer已经准备完毕
我看着窗外的树影
难道这就是我的青春
当花瓣离开花朵
有一个老板叫做大卫
下午六点出现眼神恰似黑背
手里端着一壶热腾腾的咖啡
嘿嘿嘿嘿嘿 我们要不要来开个会?
我说这样不好吧 我要去机场接我年迈滴爸爸(年迈滴爸爸)
三十多年没见啦 他来自遥远的西伯利亚
明明白天没事做 我还看见你在玩直播
难道你就没有家 求你不要说出那句话
宝贝 加班吧

歌曲在一开始就把听众放在了一个具体场景内:天色已晚,马上就可以回家了,老板突然出现,又说要开会。不禁让听众思考:如果我是他,我接下来会怎么做?

  • 腹诽

感觉身体被掏空
我累得像只Dog
十八天没有卸妆 月抛戴了两年半
作息紊乱 我却越来越胖
起来征战北五环 我家住在回龙观 沙发是我港湾
肚子空空 画饼做梦 如何放轻松
天天KPI 不如现在收起你的匠人情怀
听 我 说(我真的好喜欢工作)我热爱工作(工作让我进步)我喜欢学习 超快乐(我喜欢学习)
我真的要去接我爸爸 回家吧怎么样老板?
我真的要去接我爸爸
辞职以后拉黑他!
谁需要睡觉 多么浪费时间啊 谁想要吃饭 PPT是维他命

这段基本是在发泄主人公郁闷的情绪:天天加班加到死,人都要内分泌失调了,是不是我真的干到死,老板你才满意啊?说出了很多听众的心声。

  • 幻想

哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依 我要去云南
哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依 告别回龙观
哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依 带上我爸爸
哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依大口吃瓜 快意飞马
不要加班 不要加班 不要加班
心疼加班的你

抱怨无法解决问题,主人公只好让思绪跳出现实,把自己沉浸在美好的幻想中。他幻想离开北京,离开混蛋的老板和令人绝望的工作,去到那美丽的远方,获得永远的放松。这段歌词把情绪烘托到了新的高度,也让歌曲达到了高潮。

  • 这种“被虐-腹诽-幻想”模式,也是很多人遇到不开心的事情时情绪变化的模式。这样的结构会让听众感同身受,引发共鸣。

歌词夸张反差大,细节描写到位
幽默来自于预期和实际的不对等。换句话说,对比和夸张产生了幽默。这首歌曲运用了如下对比和夸张形式:

  • 内容和演唱方式的对比
  • 合唱一般多出现于展现儿童天真烂漫(童声合唱团)或者体现严肃抒情(红五月歌会),而吐槽加班一般都出现在网络段子或相声小品中,就算唱出来一般也是rap或者摇滚,这两者的结合是史无前例的,造成了巨大的反差。
  • 合作男星(黎明)台词和人物气质的反差
  • 歌曲中的贱人老板有一句台词“宝贝,加班吧”,而这句台词出自黎明之口。
  • 黎明是谁?《甜蜜蜜》里内向的黎小军,《玻璃之城》里深情的港生,假如哪位导演敢让黎天王演一个黑心老板,估计早就让粉丝骂死了。
  • 可就是这种深情的人物气质和萌贱的台词之间的对比,让人听上去忍俊不禁。
  • 内容夸张造成笑点

十八天没有卸妆 月抛戴了两年半

两周不卸妆,脸估计都要烂了;隐形戴那么久,眼睛早瞎了

(我的爸爸)三十多年没见啦 他来自遥远的西伯利亚

难道我们现在生活在沙俄时期?

  • 细节丰富,富有生活气息
  • 歌词少有归纳概括,都是符合生活场景的细节
  • “回龙观”是北京大型IT民工聚集区,符合主人公苦逼加班的背景;
  • “玩直播”透着些许八卦和情色意味(直播女主播你懂的),就比说“上网冲浪”要引人遐想;
  • 长期加班作息饮食不规律的确致人发胖,也使得“作息紊乱 我却越来越胖”显得很真实

总结
这首歌之所以能够为大众所接受,主要做到了以上三点:

  • 通过讨论加班这一受关注话题,激起听众对掌控自己生活的向往,引起听众的共鸣
  • 内容编排合理,顺应听众的情绪变化
  • 通过夸张和对比制造笑点,场景化描写增加真实性
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