前景理论是丹尼尔卡尼曼和阿莫斯特沃斯共同提出的把心理学引入经济学的一种理论。
在不确定情况下人们是如何判断和决策的？在理性人假设作为经济学基础研究的假设情况下，卡尼曼用心理学，行为学等引入经济学范畴，研究人在经济世界的非理性行为。这一理论在生活中应用非常广阔，可以总结为一下几规则。
第一，确定效应：
在确定的收益和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。
所谓“见好就收，落袋为安，称之为“确定效应”。我们常说的 “二鸟在林，不如一鸟在手”，隔夜的金子不如在手的铜。都是确定效应的具体事例。
第二，反射效应：
在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”。称之为“反射效应”。
我们在损失确定的时候更愿意赌一吧，而不是及时止损。比如说：在赌博中已经输了，那输掉的钱按说是沉没成本，应该及时止损，不在继续赌博，而事实恰恰相反，我们更愿意继续投入，寻找翻本的机会。有时候，我们被欺骗，骗子还给我说，继续投入一点，也会捞回来，我们就再次受骗了。
第三，损失规避：
白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。称之为“损失规避”。
我们没有赚到钱没啥痛苦，但是，我们损失了钱痛苦就非常深，人们的一个心理倾向不要让自己已经拥有的钱损失，而不是努力而没有赚到钱。
第四，迷恋小概率事件：
很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏这些小概率事件。称之为“迷恋小概率事件”。
我们买彩票赌的是运气，我们买保险赌的是是倒霉。然而，这些都是小概率事件，甚至有都是无概率事件，我们却喜欢赌一把。
第五，锚定效应：
多数人对得失的判断往往根据参照点决定，举例来说，在“其他人一年挣6万元你年收入7万元”和“其他人年收入为9万元你一年收入8万”的选择题中，大部分人会选择前者。称之为“参照依赖”。也称之为锚定效应，我们所有的消费都被锚定后作出了错误的选择。
