在百度百科中，对于标题的定义是：标明文章、作品等内容的简短语句，一般分为总标题、副标题、分标题。
而在互联网营销中，标题的意义在于传递或适度放大内容的价值，它服务于内容。如果把标题看作为一款产品，那么我们需要去探索这款产品的用户、找寻它的用户需求，思考这款产品的内容能够带给用户什么样的价值。
我们可以列出两个导向来暂且定义一条标题的好坏：一是激发阅读与点击动机，二是营造与内容价值一致的期望。
激发阅读与点击的动机，一般来说是一条标题的最终目的，而营造与内容价值一致的期望，则是为了保证阅读后的好感度、为增加传播做铺垫。
而怎样在这两者之间取得平衡、这两者之间又该如何取舍，则是根据该篇文章的最终KPI来决定：一篇文章，是想要得到读者的转发还是收藏，需要在写文章前就拟定好，然后根据目的、结合方法来推敲标题内容。
反过来说，其实我们可以通过标题来左右读者的行为，网络电台节目充电时间节目曾通过今日头条来测试同样的文章内容使用不同的标题后会得到怎样的反馈。结果显示，同样的内容（有关于公众号排版的知识点及更新）使用了不同的标题进行无差别同时投放，却取得了完全不一样的读者行为数据——他们使用的标题一：公众号排版最基本配置，我基本告别排版编辑器了！标题二则是：公众号新增4个新功能我基本告别拍板编辑器了！
这两个标题得到的反馈情况，标题一转发195 收藏1161阅读3253，标题二的转发690收藏1573阅读1W3，很明显可以看出，标题一用的是知识干货型标题，让读者觉得这是干货、吸引了很多的收藏，而标题则是新闻资讯类的标题，让读者觉得这是高质量社交货币型的文章、迅速传播。
从这个例子我们可以看出，不同的标题可以实现不同的目的，如何打磨标题，可以先考虑目的再来定夺。
另，在文章传播上，转发和收藏其实是不共存的关系，两者甚至有点成反比的关系，其实这点可以用用户行为成本来解释，这里就不拓展了。
我们接着来看标题。确定好目的后，可以配合不同的手法来实现，比如，有一个著名的例子：震惊UC部——
该则讯息标题即为著名的UC震惊体。除了UC震惊体外，甚至还有UC脸红体、UC中国体。
通过强吸睛的标题，来吸引用户点击查看内容，这就是UC震惊体的主要目的。这是一种方法。另外还有网络上很火的咪蒙类软文，他们的软文内容结构无非是故事型结构和总分总结构，在文章语言上能够接地气、有代入感，让读者有一种娓娓道来的感受。但他们的标题，都大有文章，比如：
天下文案一般黑、是金子总会花光的、有钱人终成眷属——这类俗语改编的；
员工如何做到被开除、好身材多睡觉——这类逆向思维的；
还有——有钱阔太的艰难生活、这个小学毕业的保姆值月薪3W——这种制造矛盾冲突的；
也有适当夸张的——遇到这10种食物，你就准备胖十斤吧；
甚至打造金句——你的问题不是穷而是坏——的这种类型
这些标题的手法策略，都是在利用适度夸张文章内容甚至是用小幽默的形式来吸引用户阅读，而吸引到用户，则是最终的目的。
最后，除了上面例子的这些手法，其实还有很多比如最近用的很多的热点营销、讲故事手法、卖情怀等等，这些例子，都可以看作标题与内容的经营，而这些手法或营销时，则需要考虑的是文章标题营造的期望值与内容或产品保持一定程度的一致，才可在顺势而为的基础上升华自己的产品主题、达到营销目的。
一个好的标题，最终要为了实现作者的初始目的而不断进化，同时还要管理读者对内容的期望，不雷不燥、识情知趣，这才是我们要的标题。
