我是宇宙公民龙龙，坚持21天高效阅读5.30准时学习的第11天，今天的课程内容是最轻松的一天，感觉大脑的效率很棒，可以很快的理清楚自己的逻辑思维，快速做出思维导图和内容输出，感恩今天的课程导师南塘，清晰的语音让我在课堂的效率也是加倍棒

为什么要重视标题写作？

希望自己的文章被更多人看到，无形中就增强了我们的影响力，文章也能够给更多人提供价值。只有当你的文章被看了，你的思想，你所想弘扬的文化才能被传递下去；而且你永远不会知道，谁会因为你的文字而看到希望的光芒。所以要重视自己文章输出的内容质量，就是塑造自己的影响力。那么要让这篇文章影响更多的人，前提是要有人愿意打开来看，所以标题就起到了极其重要的作用，因为大部分人阅读文章都是从标题开始的，如果读者对你的文章标题不感兴趣，那么正常情况下他也不会点开来看。所以标题就是一个小广告，你的目标就是让读者做出行动，打开来看，所以学习标题写作就非常重要了。

标题都是用在什么地方？

文章、公众号、朋友圈、头条、各大网站、报纸、书籍、广告、新闻等等，都需要用到标题。

如果读者点击了这篇文章去看，往往说明他是你的一个潜在客户，这对于做产品销售的人来说是非常重要的。你可以引导这些点击进来看文章的人加你的微信，进行后续的跟进转化动作。那么大家也许会有疑问了，那我们是不是就变成标题党了呢？我们所说的标题党是标题跟文章内容是完全脱离的，这样子很有可能会让读者反感，所以我们不提倡大家去做这样的标题党。你写的标题，最好能呈现出你文章的主题内容。标题还有一个作用，就是可以帮助你塑造自己的文章风格，每一个作者，他沉淀久了都会形成自己独有的风格，包括标题也是。有一些作者，他是比较擅长写长巨型的标题，有一些作者擅长写短句型的标题，那么只要你多写多沉淀的话，你也是可以形成自己的风格的。你的风格一旦确定了，就像一个勾住粉丝的隐形勾子，你的粉丝一看到这样的内容文章就会想起你。你能想象当一种文章风格能给你划上等号的时候，你真的是非常成功了，你已经起到了一个标杆的作用，影响力已经非常大了。就好像人们用洗发水要去屑的时候就会想起海飞丝，那么要柔顺的时候就会想起飘柔，他想生发的时候也许就会想起霸王。文章风格可以是一个隐形的超级符号，对于打造个人IP是非常重要的。

学习写标题就要研究人们到底想要什么？这一部分就是要告诉大家写标题的底层思维逻辑是怎样的，其实这一部分内容不仅仅适用于标题写作，对于销售型的文章写作也是同样适用的。那么，人们到底关心的是什么？

丹尼尔斯塔奇是公认的美国一流广告和营销心理学家，他的研究表明了人们最关心的只是他们自己。他们关心的是这个产品对他们有什么用，以及怎样能让他们的生活变得更美好更幸福更充实。当你说的话能让他联想到自己，能让他关心到自己，他们才会做出行动，那么到底人们关心自己的什么呢？这就需要大家了解消费心理学的八大欲望：

第一种，生存、享受生活、延长寿命的欲望。
第二种，享受食物和饮料的欲望
第三种，免于遭受恐惧、痛苦和危险的欲望
第四种，寻求性伴侣的欲望
第五种，追求舒适生活条件的欲望
第六种，与人攀比的欲望
第七种，照顾和保护自己所爱的人的欲望
第八种，获得社会认同的欲

例如：

第一种，你想不想要身体健康，长命百岁？尤其是当现yiqing，当前你是不是更加的渴望身体健康？这就是很典型的一种对生存，享受生活和延长寿命欲望的一种渴望。

第二种，你想不想在机场路路的时候吃到美食？尤其是现在大家都在家里，不能出门，也许家里的冰箱已经空了，在这个时候，对于美食的渴望也许会尤其的强烈。

第三种，大家怕这种事情会发生，怕自己会感染相关病毒，然后戴口罩出门或者不敢出门，都是源于这种欲望驱使你留在家里，如果你这种欲望没有被刺激到的话，谁能管得住你

又如：我们来看一个案例，美国著名的油垢专家霍尔德曼，尤利乌斯就十分精通标题写作。在24G230年代的时候，它的图书销量就已经达到了2亿册。他为了宣传自己的书，不仅会在书的旁边加广告，甚至还要改书名。那么我们看一下，他改了，说明以后那个销量有什么变化。

那么大家现在可以看到标题修改以后，这个销量大涨，他的原因是什么？就是因为他自己到了人类的八大基本欲望。而且其中一本的销量是遥遥领先的，就是那本追求精发情人这本书，这再一次说明了人们对于寻求xing伴侣的欲望是非常强烈的。那聪明的你一定懂了，我们再写标题的时候，就要激起人们的这些欲望。这样他们才会想要点击你的文章去看，因为这些欲望是与生俱来，难以阻挡的。当然了，人们想要的还不直奔这八种东西，还有九种后天需求就是人们出生以后，家庭，学校，还有社会的影响，产生了更多的欲望需求。

九大后天需求：
1、获得信息的需求
2、满足好奇心的需求
3、保持身体和周围环境清洁的需求
4、追求效率的需求
5、追求便捷的需求
6、对可靠性（质量）的需求
7、表达美与风格的需求
8、追求经济（利润）的需求
9、对物美价廉商品的需求

举例：

标题：15个最具代表性的“高技派”建筑

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/ojkQVhjWAqTb5kf9Tw1qvQ

阅读原因:喜欢看建筑，被数字和引号当中的高技派吸引

15个最具代表性的高技派建筑，那么阅读的原因是因为喜欢看建筑，那么被这个数字还有引号当中的高技派吸引了，这篇文章就满足了他获取信息的需求。

标题:2020年的熬法，三个叠加的危机，企业自救计划演讲全文

网址:https://mp.weixin.qq.com/s/EOOdpx2jqGW3_CY-EI0zPg

阅读原因:认清时下三个叠加危机，如何积极面对

阅读的原因是想认清时下的三个叠加危机是什么，要如何去面对？这个也很明显，就是为了获取信息。

标题的类型和写作方法

第一种是悬念型的标题：

一旦你的文章标题留有悬念，就会数倍的增加用户点击的欲望，这是最常见的一个写作技巧。它包含三种的写作手法：

第一个是省略法，就是你写标题的时候，可以把最重要的内容用省略号来代替。第二个小技巧是问句法，也就是说这个小标题包含了一个答案的问题。但是这个设问呢，要有技巧。那个是你提出这个疑问，一定是非常吸引人的，能够充分的抓住人们的好奇心，具有鲜明的反差。

第二个是社会的答案，只能说一半，不能全说，你也可以把它理解为一种暗示，不能明说。这里有点抽象，给大家举个例子：《我是如何用一篇文章赚到40万？》那么这个标题就是典型的一个设问方法，吸引人们的好奇心，而且非常的具有反差性。一篇文章转到40万，你会不会很好奇？想点进去看一下。而且这个标题也没有把答案直接抛出来，而是一种暗示的方法告诉大家。我这篇文章可以帮你赚到40万，你快点点进来看一下吧。但是。具体的方法是没有告诉你的。

第三个小技巧就是欲言又止法，意思是这个标题不需要把你的答案露出来，你只需要按时就可以了。有点抽象举例子：

《从摆地摊到月入10万，他只用了这一招》

《知乎高赞：增加被裁员概率的6件小事》

这两个标题就是运用了欲言又止法，从摆地摊到月入10万，她只用了这一招。第二个标题，知乎高赞增加被裁员概率的六件小事。以上的这两个标题，用的欲言又止方法，它的特征就是，他会有这一招这一种这一点等等，答案只说了一半，又没有完全说完，这就勾起了读者的好奇心，想点击文章进去看一下了。

第二种类型是利益型标题法：

利益标题法，就是利用人们爱占便宜的心理，符合追求物美价廉的欲望这一点，大部分人都喜欢占便宜，都喜欢别人向他作承诺。所以他会希望得到一些好处，这是人天生的一种功利心。这种标题的点击率往往也会很高，在商品销售的推文里就会用运用的比较多。利息标题两个小技巧：

第一个技巧，知识结果导向型的就是这种标题。他会给人一种结果的承诺或者暗示，举例：

《学会这3招，轻松搞定人际关系》

《10个涨粉小技巧，让你的微信号天天爆粉》

那么这两个标题的前半句，就运用了刚刚提到的欲言又止法。是什么招也没有说出来，是什么小技巧也没有直接说。后半句就直接给出了一个结果的导向。意思是看完我这篇文章，你也可以做到，就是这个结果的一个承诺和暗示了。

第二个小技巧是，标题里还有惊喜优惠。这种标题在销售型的文案里面就会经常用到。尤其是每逢节日搞促销的时候，这种标题就是典型的利润人们。谈小便宜的心理是非常具有煽动性的。举例：

《浪漫情人节大促最后16小时，格调好礼低至1折》

《口碑美护低至1折！不见面的心意，都藏在礼物里》

《幸福年货节 | 口碑超棒的西班牙护肤老牌，限时7折购》

这三个标题就是运用了惊喜优惠的小技巧，这些标题是不是都很有一些折扣的促销信息？简单直接对优惠感兴趣的人就会点击来看。

第三种是共鸣型的标题：

这种标题在文章的写作中用的比较多，他会有一个非常鲜明的态度。而且包含一些情感的词语和句式，长长的会引起人们的一种情绪波动和共鸣。举例：

标题：我，35岁猛男老师，被网课欺负哭了

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/1V_w7QTWofalfyOxM1he_w

阅读原因：是时下比较热门的话题，并与自己的生活有连接

阅读的原因是时下比较热门的一个话题，并与自己的生活有连接，这类标题是不是带有一些情绪在上面，大家能留意到这些标题里面有的词，例如欺负哭了，携带的情感在里面，一般有这些情感，情绪性的词在标题里。都会比较容易触动目标读者。而且这些共鸣的标题，其实就是把读者的或心里话说出来，就好像一个老朋友在跟你说话一样。而且这些都是心里的想法，这就是共鸣性标题的触发点了。引起你的情绪波动，你就容易点开来看，如果文章的煽动性足够强烈，读者足够认同，就会转发他这个文章到朋友圈。

第四种是故事型标题：

有没有发现人们都喜欢听故事，无论是演讲还是写文章，大家都喜欢有故事的内容，而且故事性的内容会让人家有更加的深刻的印象。一般在你演讲的时候，人们很难记住你讲的知识点，但是你讲的故事却能够被记住。因为故事能引发人的联想记忆。一般故事性的标题她都会比较长，而且会有强烈的细菌反差，充满了一个转折性，这个标题它的点击率也会非常的高。像维库这个学习平台就会经常用到这种标题，或者千聊或者喜马拉雅等这些学习平台都会有，大家去看一下就会留意到了。举例：

《12岁被骂脏猴子，49岁成娱乐圈不老传奇：老天给了一手烂牌，她却打出了王炸》

《三个月狂减50斤，160斤中年大妈逆袭冻龄女神，她说好身材是吃出来的》

大家看这两条标题案例。第一条是12岁被骂张红子，49岁成娱乐圈不老传奇，老天给了一手烂牌，他却打出了王炸。第二个标题，三个月狂减50斤。160斤的中年大妈逆袭冻龄女神，他说好身材是吃出来的，这个标题真的很长，但是一个句子会有节奏地断开，一个情节就加一个逗号，那么这个标题就是一个充满准则的故事。只有我们在写文章的时候，其实是可以充分去挖掘这个人这件事，他前后的转折到底是什么？然后可以根据你挖到的东西写成一个故事型的标题。

写标题的小技巧：

第一个是你的标题里可以巧妙地借用数字，数字往往会给人更加直观的感受，尤其是涉及到优惠信息，或者强烈反转的时候，都用数字可以让标题的效果大大提升，这里说的数字是阿拉伯数字。

第二个是要把你的要点前置，因为读者他的注意力时间是有限的，然后人们的阅读习惯的往往是从前面开始读，所以你可以把你的重点前置。当然还有另外一点原因，就是公众号推文插在展示的时候，只是展示前面的十几个字。然后后面只能他是隐藏的，所以你要把要点前置，也可以帮助你提高文章打开率，这个小技巧同样也适用于简书和头条号等等自媒体平台。

第三个是蹭热点，很多文章都会用这个小技巧，就是现在有什么热点他就去测一下，然后根据这个热点写出自己的观点，或者推出相关的产品优惠文，在热点期的时候，这种标题打开率都是比较高的，因为人们是关心这个话题。

最后要提醒大家的是标题他的写作技巧它不是单一的同一个标题，是可以融入多种标题，写作手法和体现多种需求欲望的，例如一个故事型的标题，它既可以有数字有反差有情绪等多种这个技巧融合在一起。