2018-02-26 传媒大观察

近日，阿里大鱼号创作者在冬奥会现场发布的“武大靖夺冠，韩国民众热烈欢呼”相关内容引起了网友热议。其报道的独特视角和及时性，打破了以往受众对自媒体人“闭门造车”、“咀嚼二手信息”的认知。

对此新华社发布文章《让自媒体不再“闭门造车” 阿里大鱼号助推“亲临现场”》，文中指责部分自媒体人一味蹭热点没有底线，为流量不惜用博眼球的标题和虚假内容等行为，同时也对此次大鱼号自媒体到现场创作的举动表示鼓励支持。

让自媒体人走出去，实现“在场创作”，现阶段的内容市场会发生质的改变吗？

拒绝外围蹭热点 现场的声音最有力量

作为正在快速崛起的内容平台，阿里文娱大鱼号做了一次大胆的尝试，启动了创新的“大鱼在现场”项目，集结了懒熊体育、有马体育、刺猬公社、三声、吃喝实验室等10余位体育、文化、美食等领域的大鱼号创作达人，奔赴韩国平昌冬奥会赛场，从冰球、速滑、单板滑雪等热门赛事，体育产业与区域经济发展，到平昌美食、现场花絮，以及闭幕式上的“北京8分钟”，一系列图文、视频精品内容，全部在冬奥会现场产生。

2月22日晚间，“懒熊体育”在其微博中上传了一则＃平昌冬奥会＃的报道视频，其中，大鱼号创作者们在平昌一家烤肉店就餐，亲历了武大靖夺冠时韩国民众为其喝彩欢呼的一幕，用图文和视频内容记录了韩国民众的体育精神，澄清了由赛场黑哨带来的对韩国社会的偏见，用深入现场的创作更加全面的阐释了事实真相。

同时，有马体育、体育大生意等自媒体创作者从赛况、体育产业、区域经济等角度在现场发掘了大量的独家内容，刺猬公社、三声、吃喝实验室等则从文化产业、美食旅行等方面，创作了大量独家鲜活的内容。

以往自媒体因条件所限，更倾向于闭门造车，很多不核查事实，就匆匆炮制“新闻”与观点，导致二手信息过剩，致使用户强迫接受这些毫无营养的内容，与自媒体应有的责任背道而驰。让创作者身临其境，是破解外围蹭热点式困境的最佳方式，来自现场的声音才更有力量。

据了解，本次赴平昌报道的10余位自媒体人，全程机票、当地交通、酒店住宿、日常餐饮费用均由大鱼号提供，为了让大家更好适应现场，大鱼号还为KOL专门定制了保暖冲锋衣等贴心服务。

阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏表示，“资金补贴的吸引力也许在最初的规模化争夺中确实直接有效，但随着内容创作者竞争升级，红利自然会减少，‘大鱼在现场’的推出希望是一次平台赋能打法上的升级，从内容创作的后端——成果补贴转向前端的内容创作赋能，把优质稀缺的行业资源整合起来并分享给内容创作者。”

赋能内容创作 大鱼号开创自媒体黄金时代

移动互联网的发展，催生了日渐开放的社会，更多信息生产、传播渠道的涌现，拓展了媒体边界；不少人通过自媒体发言，也激活与拓展了表达权。但总有声音会质疑，“自媒体还能撑下去吗？”

业内人士认为，内容生产中最重要的从来不是文笔，而是能够支撑一个人或者一个平台持续生产优质内容的能力，这种能力却是整个行业一直存在的痛点。

没有耐心，打开率不足，碎片化生存，都让很多自媒体人的努力失去其真实的价值。一年365天的消耗式生产，让很多积累不足的自媒体人都开始着急了，毕竟不是所有人都是一口阿拉伯油井，持续挖掘之下都有干涸的时候。“去一线创作，拒绝千篇一律，现场报道最有力量。”成为他们最迫切的渴望。

背靠大文娱和阿里集团，大鱼号推出“大鱼在现场”项目充分显示了生态共振的强大资源优势，赋予自媒体行业强有力的支撑。阿里大文娱旗下优酷、阿里影业、虾米音乐、阿里体育、阿里文学等内容板块，拥有全领域的IP资源和丰富的热点场景，“大鱼在现场”计划将整合大文娱生态内的体育赛事、剧组探班、演唱会后台、大剧热综点映等线下场景资源，开放给广大创作者。

把“后勤保障”交给平台，让创作者更专注内容生产，相信“新闻太多，记者不够用了”的局面将被扭转，“自媒体人也可以站在一线”将成为行业共识，这样良性的发展模式会逐渐改变中国内容产业粗糙、低级的现状。

随着内容平台影响日渐扩大，平台不仅仅只是承担信息流通的枢纽，也成为社会舆论的风向标。构建更加健康的互联网生态环境，建设社会舆论风气，是所有平台不可忽视的社会责任。“大鱼在现场”的探索和实践，给了自媒体人再一次迎来黄金时代的机会，也为用户提供了选择拥抱优质内容的权利。

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3

崔侃

这是马太效应的加速器，缺乏实力的自媒体人得好好审视一下未来了

2月26日

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