Moleskine®
茴香豆的茴字有四种写法，Moleskine有无数种读法
这个来自意大利的“奢侈品”品牌在维基百科上显示，除了意大利语，它在其他语言中并不限制读法。对于大部分中国文青来说，能在生活的交流中读出它名字的机会少之又少，但这并不阻碍Moleskine在文青界的流行，即便它的身价“高昂”
高端的源头
两个世纪的历史与故事、梵高毕加索的宠儿
初次接触到Moleskine这个品牌的人，应该大部分都对其中一条宣传用语印象深刻。
Moskine笔记本是两个世纪以来文森特·梵高、巴布罗·毕加索、欧尼斯特·海明威及布鲁斯·查特文等艺术家及思想家手中的传奇笔记本的继承者……
购买Moleskine笔记本的人，大部分都是冲着其悠久历史以及历史中的故事而去的，商家也有意引导，将本子与人生与故事结合了起来
官网上设置了专门的栏目，用以展示使用者们与Moleskine笔记本之间的所发生的独特的故事
当然许多购买该笔记本的人并非是绘画爱好者，也不见得能写的一手好字，但不知为何看到一本本被书画的很漂亮的Moleskine手账，内心莫名觉得自己也应该拥有一本，将自己的人生漂亮的记录在上面。
因为书写褶皱而鼓起的绑带笔记本，能给人一种慰藉和满足感，好像自己的时间在被度过被记录而非虚度雁过无痕
营销骗局
Moleskine与moleskine，大小写的那些小把戏
此笔记本是布鲁斯·查特文的挚爱，也正是他把这款笔记本称为「moleskine」
以上摘自Moleskine笔记本中赠送小册子，未经删改
我们可以看到，生产商在大写与小写之中玩了个小把戏。大写的Moleskine代表1997年才诞生的意大利笔记本品牌，而小写的moleskine则是一种笔记本样式
moleskine【mɔlεskin】 法语词，意为鼹鼠皮
19世纪法国中部的一家小型装订商开始生产这种鼹鼠皮封面的绑带笔记本，并专供巴黎的文具店超过一个世纪，由于材质耐用，方便易携带受到了当时前卫人士的追捧
鉴于生活穷困潦倒的梵高曾前后用过七本molesine笔记本，可以推断在那时这种样式的笔记本价格应该十分亲民
这家位于法国巴图尔的小型装订家族企业在1896年宣告破产，moleskine样式的笔记本开始变得越来越稀少
1997年意大利商人Maria Sebregondi以Moleskine®作为商标注册，并以拥有两个世纪历史作为宣传噱头开始营销该品牌
其做法可等同于，王羲之曾用毛笔作为书写工具写下了许多大作，19XX年某商家以“毛笔”作为商标，并大肆宣传品牌历史以及与王羲之之间的关联
限量版
永远追寻热点，永远热泪盈眶
在脱离了初期营销之后，Moleskine也经历了一段时间的发展，时至今日，虽然这一营销骗局已被越来越多的人识破，但却仍难阻碍其大热。
Moleskine虽然价格昂贵，但质量并不好，鉴别正版与盗版的方法很简单，如果用出水较大的中性笔或者一般钢笔书写会洇墨的便是正版，反之则是盗版
这是因其使用了无酸纸作为材料，这样虽然能保存的更久，但纸质较薄不托墨，适用于除了用钢笔及出水量大的中性笔以外的书写
那么即使每个人在购买之前都心照不宣Moleskine的这些缺点，是什么还仍旧让人们心甘情愿的为之掏钱呢？
很大一部分原因是每年层出不穷的限量版笔记本
这些限量版合作笔记本十分漂亮，而且限量限年，给人一种不买来年就买不到了的紧迫感，特别是许多种类的限量款是周历本、日历本的形式，如果不发行的当年购买使用，那么也只能用作收藏了
也因为紧追热点，很容易在社交网站上引起人们的注意，经过转发之后便又吸引了一些不曾知道这个品牌名字的人，如此周而复始，至少在中国，至少在文青界它积累了许多人气
野心与跌落
不想搞科技的笔记本制造商不是好咖啡师**
2013年3月，Moleskine宣布开始IPO（公开募资），并与4月3日周三正式在米兰证券所上市，首日跌破发行价，2016年9月22日被比利时汽车经销商D'Ieteren SA收购
那么从一家笔记本生产商，到IPO到挂牌上市到被收购，Moleskine是怎样一路走来的呢？
不想做厨子的司机不是好裁缝
不想搞科技的笔记本制造商不是个好咖啡师
2013
Moleskine与印象笔记合作
Moleskine与印象笔记合作推出科技限量版，并赠送3个月印象笔记专业版会员
使用者可通过印象笔记app对笔记本上内容进行扫描电子化，方便管理与保存，试图在纸质的情怀与科技的便捷之间寻找一个平衡点
而这次合作并不算十分成功，首先本子的单价要贵于普通版，且app的免费使用时限只有三个月
2015
Timepage
Moleskine以自家产品中周历本、日历本作为依托，推出了时间管理App-Timepage
并支持多平台运行
可惜的是，此文发布六天前Timepage经历了一次更新，此后必须要付费订阅用户才可使用
2016
信仰加成咖啡店
Moleskine与高端连锁餐饮集团 Caviar House & Prunier 下属机场食宿公司 Caviar House Airport Premium 合作，在瑞士日内瓦开设了旗下第一家咖啡店
并于2017年12月26日在北京三里屯太古里开设了全球第二家，拥有150平米开放式外观
2017
199美金智能组合版
Moleskine推出价值199美金的智能版，打定心思要将手写与电子化结合起来
配备的电子笔笔尖处装有摄像头，可实时记录书写轨迹，使用者可以通过手机APP看到自己所写的字正在一笔一划的被记录在手机上
由于该本子所使用的独特印刷，每一本本子可被识别的识别码不同，甚至每一页都不同，得益于此APP可以识别出所书写的内容在哪一页的哪个部分
也就是说当你在第二页的页脚写下一个字，再回到第一页的页眉补充时，APP也能够识别出来，并随时同步
但由于技术原因，该同步有时会不稳定，写出的字只能显示出个别偏旁和部首
而且这也意味着，当你用了了一本本子后，如果不继续购买配套的本子则很难再享受科技带给你的便利，而价格并不是那么的可爱
Moleskine一路走来有过许多尝试，全靠一年卖出10亿元的业绩支撑，即使购买者心知肚明它有许多缺陷，但或是因为网上某个大触的图片，或是因为自己喜欢动漫和电影人物，或者纯粹，就是喜欢moleskine的纯粹
是moleskine不是Moleskine
——文/by 北茨尼 from 摸鱼学
