种草：种草是指将品牌和产品信息承载在内容上并影响消费者心智的过程，内容平台具有天然种草能力。

内容种草可以在平台内容的基础上加入品牌或产品信息，也可以是将相关信息包装为内容供用户讨论和再生产。具体来看，不同内容形式有着不同的内容种草呈现形式，其共同构成了丰富的内容种草生态。

用户对内容平台的依赖度日益加深，内容关注广度和深度不断扩充，从“泛娱乐资讯”逐渐进阶到“消费决策信息获取”

电商站外种草渐成品牌主新增流量来源。互联网流量红利触顶，电商站内增速放缓，品牌主亟需拓展站外导流渠道，内容平台种草帮助广告主获得流量自主权

品牌主对种草内容平台的投入意愿提升

种草价值驱动内容平台商业化进程加速。随着内容平台的快速发展，种草价值日益凸显，种草成为主流内容平台商业化的重要方向

PUGC内容增长，带来更大种草价值。PUGC更加贴近用户，驱动内容生长的同时引起信任和共鸣

传统模式中，品牌官方和头部流量主是主要的发声渠道，可以为品牌带来认知和曝光。随着内容平台受众和创作者的大众化和多元化，垂直领域的腰部和初级达人有了更大的话语权，相比PGC和BGC，PUGC更加贴近用户，带来更强的互动性和信任感，实现更具深度的种草。

主流种草内容平台内容特征和机制差异