你能想到的人气最高的潮鞋是什么？
“侃爷”（坎耶·维斯特，美国饶舌歌手、唱片制作人）与Adidas Originals联袂推出的Yeezy Boost，必定是当之无愧的人气王，可谓一鞋难求。
Yeezy Boost每次发售时都会掀起社交网络的小高潮。开售之前，所有的时尚生活类媒体、体育论坛、运动鞋贴吧都会为其预热，并撰写诸如“如何才能买到一双椰子鞋（Yeezy）”等教程。
侃爷有六千万粉丝的妻子金·卡戴珊在Instagram上曝出了一张Yeezy童鞋照片，称是送给即将出生的第二个小朋友的礼物，这条推送获得了100多万个赞。
为了抢到一双Yeezy 750 Boost的鞋子，有的人提前一周多就开始在球鞋店外面安营扎寨。该系列第一个白色款开售时，欧洲和加拿大上市后一小时内售罄，美国15分钟售罄。而二级市场的高烧不退更加剧了这种抢手，据悉，发售价为350美元（按当时汇率计算约2000元左右）的Yeezy 750，在淘宝的价格最高被炒到几万。
为什么椰子鞋能够被疯抢？是“奇货可居”，是侃爷不容小觑的影响力，还是粉丝的疯狂让我们情不自禁地陷入集体无意识……侃爷，以及他的Yeezy Boost其实就是典型的从魅力人格到品牌人格的演绎。
作为炙手可热的饶舌歌手和音乐制作人，侃爷的音乐作品曾多次捧得格莱美奖，以音乐为内容载体，加上他的特立独行，以及不断在社交媒体制造话题的能力，侃爷逐渐脱离原有“音乐人”的特质，成为“潮”文化代言人，并聚集了一大批以Hip-Hop为标签的狂热粉丝。
不仅如此，侃爷还和LV、Nike、日本潮流品牌BAPE合作，打造各种潮流鞋款。一系列的商业运作让侃爷逐渐摆脱了原有的“明星人格”约束，逐渐形成了具有独特调性的品牌人格，并扩展为以Yeezy Boost为代表的街头文化生活方式。而侃爷也从饶舌歌手的人格标签跨界潮牌设计师，创造了原本领域之外的新可能。
悄悄的告诉你，最新一款全新配色的椰子鞋将于圣诞前夕进行发售，那些天天缠着男票买YSL星辰限量款的女生，是不是该考虑给男票买款椰子鞋了？那什么，有人要给壹道君来双么？
星巴克是IP。创始人舒尔茨的《将心注入》和《一路向前》影响了一整代创业者；带着美人鱼logo的杯子也许比咖啡本身更受欢迎；月饼和粽子丰富了它的层次。但星巴克不是超级IP。在超级IP时代，消费者不再愿意仅仅为一杯咖啡本身的使用价值买单，反而更关注商品链接的所有内容体系带来的情感溢价。
为什么直到iPhone7面世后，人们依然怀念iPhone4、怀念乔布斯？无论是苹果商业帝国的庞年夜，依旧自传《乔布斯传》的热卖，都离不开乔布斯这个超级IP的存在。创新，才是走在期间尖端的核心。也正是疯子、偏偏偏偏执狂们，才能不断去创新和超出。乔布斯精神不死。
在中国，罗永浩的“锤子手机”就是人格品牌代表，锤子手机能不能成功不重要，但是有流量能力的罗永浩肯定能成功。鉴于罗永浩的人格魅力，当罗粉喊出“你认真负责，我们帮你赢”，如果罗永浩能将自己的IP跳转到产品，那么我们就说他一定有赢的可能，也许这个产品不是“锤子手机”，而是“锤子”。
鹿晗也是如此。是曾经SM公司旗下天团EXO的成员，还是微博转发评论吉尼斯纪录持有者？是鹿晗演唱会，还是百度贴吧动辄百万的回复？也许这就是魅力人格的宣言：别人伤害他一分，我就多爱他十分。
人格化崛起的时代，因“热爱某种事物”而创业蔚然成风。强势IP辐射下，容易形成对特定人群独特心智和独特生活方式的认可，并扩张为行业细分的壁垒。因此，通过这种方式极易形成独占市场的新品类，如Gucci（古驰）、Givenchy（纪梵希）、supreme等，类似侃爷，都是魅力人格体反哺时尚话语权和品牌潮流度的典型。
那么，魅力人格进阶超级IP需要经历怎样的凤凰涅槃？我想，你和我都想知道。易联汇华商学院壹道课堂分享的书籍是《超级IP：互联网新物种方法论》，带你领略魅力人格是如何汹涌澎湃而来，叱咤商海、唯“格”独尊！tr:�^L��L
