读书分享|《运营之光3.0》关键性运营思维——流程化思维

一个优秀的运营遇到问题时,会先梳理出问题整个的流程,然后从流程中去寻找解决方案。可以遵循以下3个步骤来思考和解决问题:

1. 界定清楚我想要的目标和结果;

2.梳理清楚这个问题从起始到结束全流程是怎样的,会经历哪些主要环节;

3.在每一个环节上,可以做一些什么事情,给用户创造不同的体验,以有助于我们最终达成期望实现的结果。

联想到自己之前工作中的一个例子,当时就是没有应用流程化思维,导致结果不符合预期。

当时我接到的任务是:有一个30天的发文活动,需要通过app内的各资源位进行宣传,我需要做的是保证活动上线前所有的资源位都能正常上线。

我当时拿到这个任务的时候,就直接拍脑袋去做,联系设计沟通资源位需要的物料,然后申请资源位,上线前进行测试,最终保证资源位上线。到这里看似我的任务已经完成了,最后并没有很好的效果,各资源位的渗透率很低,活动转化用户很少。

如果我用流程化思维去思考,那首先应该是确定目标和结果,比如我需要通过各资源位带来多少转化,每个资源位的渗透率应该达到多少。

然后,梳理整个环节:确定目标➡️物料设计➡️资源位申请➡️测试➡️上线➡️观测资源位数据,与初始目标进行对比➡️判断是否符合预期,若不符合如何进一步优化(视觉、文案等)➡️活动下线进行复盘。

如果能先确定目标,然后梳理环节就会发现之前做的事情其实并不完整,我看似完成了任务,但我没有对上线后的效果负责。

后续工作中我也在慢慢有意识的运用这种思维方式。

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