要说到IP，如今的人们肯定会认为是papi酱、罗胖这些个人形象。实际上，最初的IP仅仅是表示知识财产，而非人物。我在上一篇还没找到机会？互联网加持下，IP创业可能相对更“容易”中有进行解释，今天来说说IP的历史。
01 2000年，那是网络文学刚生萌芽的年代
年仅23岁的今何在，在新浪的金庸客栈连载了一本长篇小说，名字叫做《悟空传》，从此引起了一波网文写作潮。（也就是今年上映的那部彭于晏主演电影原著）
也是那个时候，个人网站榕树下全球中文原创作品网（以下简称榕树下）发掘商机，更替为公司化运作，并且举办了数次网络原创文学大展。余秋雨、余华、苏童、王安忆、王朔、阿城、陈村等都曾出任过大赛评委。《悟空传》便在其中获得了第二届比赛的“最佳小说奖”和“最佳人气小说奖”两个奖项。
除了今何在，榕树下的知名作者包括安妮宝贝、宁财神、李寻欢、蔡骏、沧月……等等大神级人物。90后一代，看过网络小说的人想必都曾看过其中一位或数位作者的书。
作为区别与传统出版文学的另类，那时的网络文学还只是以兴趣、话题为主，是一片放飞自我的天空。
02 2002年，起点创立，书库模式成为网络文学的模型
其实，最初在bbs上看文很不方便，而起点正是在这个时“应需成立”，并创立了专属的网文书库模式，正式确立了未来网文网站的模型——一个以网络文学发布为主营业务的网站，以虚拟书籍书库为阅读模式的模型。
此时，网络文学正式进入两种模式。一为bbs论坛更文式，大家均可在贴中进行互动讨论；二为书城模式，将内容与讨论进行分割。
最重要的是：在这个节点，网络文学开始进入“专业化”的孵化道路。由专业的网站、书库、编辑、讨论版来运维这个初生的行业，让它不会轻易夭折。
03 2003年，起点推出VIP并发放稿费，从此网络文学踏入可持续的商业运作模式
此时，专业化网文写作与传统的严肃文学开始走上不同的道路，也标志着此后写作的不同道路。
严肃文学通常以短篇的式样或连载，会追求一定的写作质量，通常会投稿给一些的媒体杂志进行刊登。
中长篇的连载小说，也就是初期的网文。以白话、口水话模式为主，内容简单易懂，思想天马行空，主要发布在专业的网文网站（例如起点）。
也就在一年后，在网文界堪称“无冕之王”的唐家三少带着创作的小说《光之子》签约起点，后开始创作《狂神》、《善良的死神》并成为起点的签约作家。不容否认，我也是在2005年读了他的《光之子》，陷入的网文世界。
此时，起点也成功登顶成为网络文学类网站榜首，并推出作家福利机制。该机制成为网络文学持续化生产的重要契因——只要持续不断的写作，便能够养活自己，保障自己的生活。而不是像传统的撰稿投稿，若未投上，不仅没了稿费，还需要耽搁审稿时间。
04 网络文学进入争议期，内部开始分派别
相对传统严肃文学，网络文学上大红大紫的作家也呈两极分化：
一类是例如沧月等追求内容质量的作者，会花较长的时间来撰稿，更新频率较低。通常连载在个人blog、对应期刊中（后期也有此类作者上网站平台），收益依靠稿费加后期的出版。
一类是例如唐家三少等典型网络文学作者，小说内容简单易读，但文笔相对较差，而且需要保持连续不断的更新，并且对字数通常也有限制。收益主要围绕者读者的充值投票、打赏、订阅。
例：沧月blog上更新的《羽》系列，我们节选了部分文章的更新时间、阅读数、评论数。从以上数据可以看出：沧月每篇小说博文的阅读在4万左右，评论在150左右，而更新周期基本稳定在4-7天/次。
前者虽然也会分发在相关的网络平台，但主要收入依旧围绕着实体出版，实际上依旧可以归属于传统的文学作品当中，只不过借助了网络这种新的载体来进行传播。从阅读、评论以及更新频率上来看都较为恒定。
对于后者，也就是真正意义上的“网络文学”，实际上是不敢“这么任性”的。大部分作者根本不敢3-7天更新一章，更不用说大胆到抛弃平台的扶持，从而独立出来更新在不能盈利的博客上。
网络文学界的榜样——唐家三少更是据说十年没有断更一天，每天固定一万字的更新速度更是折服无数新人大神，不过字数惊人的背后，也代表着文笔足够小白，这也是造成“网络文学”在那个时候饱受争议，被称之为“快餐文学”的原因。
05 不同的“网文作家”，终于走向不同的道路
从起点开始打造白金作家品牌开始，也预告着网文作家正式分道扬镳。而江南、今何在等人创办九州杂志，也可以视为此类作家联合起来的一种变现模式。
不过两者相比起来，传统的严肃文学受限过多：
· 长度：每本报刊杂志都有固定的承载量，所以一般投稿也会有字数限制，对于长篇小说尤其不利
· 质量：有专业编辑审稿，质量不高的稿件会影响整体销售，所以对稿件质量要求较高
· 渠道：一般报刊杂志都有固定的发刊周期与售卖区域，无法形成全国普及
· 时效：时效限定严重，若非整本出书仅为连载，过发行时效则会被撤下，一般读者难通读上下文
· 沟通：受众及互动模式单向，无法形成有影响力的粉丝经济
· 收益：由于用稿频率不确定，无法带来稳定收益，出版的最终销量也难以确定，最终受益无法预计
有无数喜好写作的人，都被这些门槛给拦在外面，即使有人坚持不懈的在写作，在投稿，也会被现实所打趴下。大多能够持续坚持的人，都是以写作为副业，极少数人能够以此养活自己。
而网络文学，相对来说拥有一片更适合普通作家生存的土壤：
· 长度：一篇10000字的稿，在A5大小的《奇幻》上会占据20页以上，而一本杂志通常只能放7-10篇，无疑极其有限。而在互联网上，想写多少就能写多少，不受长度限制。
· 质量：由于发布空间近乎无限，自然对稿件质量也极少有限制。以至于《异天途》、《网游之少爷天下》、《封笔神书》、《极品重生计划》这些神书都能造就一时的阅读“潮”。
· 渠道：网站会向外推广，好的书籍会上榜推荐（例如三江等等），并且不受限某地区，只要有网络都能够阅读
· 时效：因为存储量近乎无限，小说从序到完结都能够持续保存，再也不会造成读者读了一章后无法联系上下部分内容的尴尬情况，也增强了故事的连贯性
· 沟通：读者能够与作者及时在评论区互动，甚至后期组建群、书友会等，增强粉丝粘性
· 收益：只要写作就能发布，而且有稳定的保障制度解决基本生活，最重要的是可以预计后续的收益。读者多少？阅读多少？有付费意愿多少？这些都能够作为预期收益的数据
而阅文集团在前不久在香港IPO，想要打造内容生态。上市当日股价暴涨86%，根据其发布的数据显示：其接近2亿的活跃用户、接近1000万部作品储备量，都可以说明如今的网文已经是相对成熟的行业了。
1000万部作品中，又有多少部“小白”作品呢？简单来说，在网文界，即使你写的书只是小白水准，即使那时候所有出版社、编辑都不看好你，你依旧可以依靠写书赚到大钱。
06 纯粹的网络文学发展进入快车道，吸纳更多新人入行
我记得08年的时候，我刚接触网文两年。两年间我也看过了不少的“小白文”，那时候火爆的辰东、唐三、心梦无痕等等作者的书都看过一遍。也是从这时起，网络文学开始从中年人向更低的年龄段延伸。
随着起点推出wap版网站、电子书的兴起，在我们读书那个年代，没有iPad与智能手机，不过基本每个男生都会揣着手机、电子辞典、MP4等电子产品，而用途高度保持一致——看电子书。
年轻人更容易被虚拟世界所吸引。而身边小伙伴甚至沉迷追书到晚上不睡觉，躲在被窝里通宵看小说。中小学生，大多不喜欢看枯燥难懂的传统文学，反而会被通俗易懂的“快餐网文”建立的虚拟世界所吸引。
这里有一个小故事：中学时期，正遇上《七界传说》大火，学校给宿管下了没收课外读物的要求，光宿管一周能够没收的七界实体书就近百本，堆起来比桌子还要高。
网文的火热，更是带动了一波学生写作潮：身边30%的男生都有过写作小说的经历，而在其中共计有8个人投过稿。其中给传统报刊杂志投稿的仅1位，而在BBS、小说网站上更新的大约有7位，可见当时网文的影响之深。
07 网文作家与盗版读者成了对立面，互相“水火不容”
网文作家，可谓最早一批“人物IP”，用他们的作品积累了粉丝，并自发的为其进行付费、订阅、充值打榜……不过在最初的时代，他们并未发觉到这样的道路，或者说环境不允许。
最初的商业模式中，网文作家的地位是极低的。因为他们的收益依托于读者充值后的订阅，以及“求票、求打赏”的方式，为了迎合读者喜好，甚至需要倾听读者的辱骂并笑颜相对。为了保证读者阅读习惯，即使生病、生日、逢年过节都不敢断更，也一度让网文作家在赚钱的同时，丢失了尊严。
最初的那个时候，不要看他们的作品受人欢迎，实际上作家的地位尤其低下。编辑可以随意决定一个作家的生涯，读者也可以。你写的剧情让读者不爽，读者骂你不给你订阅，你写的剧情很爽，也不一定会让非付费用户进行付费。
除此之外，盗版横行也是让作者放弃写作的一大原因。而自书城做大、作者更多后，维权也需要花费更多的精力。除了一些“品牌签约作家”，小作者本就低廉的订阅被盗版这么一弄，更是失去了让人付费的意愿，收入本就低的小作家更是没有了写作的动力。
一些发布盗版文章的贴吧保持与正版网站“同步更新”，让很多不愿付费的读者转战场所。一面在贴吧阅读着盗版，一面在书城下的评论区谩骂，无数网文作者因此伤破了头，脾气暴躁的作者更是连发声明，辱骂者一律删帖并回击。这也让一些作者与读者彻底走到了对立面。
