选择你的研究方法
部署市场研究项目最困难的方面是回答“我需要什么类型的研究？”这一问题。选择适当的研究方法是任何市场研究过程中至关重要的第一步; 它是决定项目成败的关键因素之一。在确定最适合您的市场研究的方法之前，首先要考虑并理解选择最佳研究方法的所有动力学是很重要的。
目标和目标
在确定适合您的项目的研究方法之前，最好从最终结果开始。重要的是要仔细考虑研究必须完成什么才能选择一种有效的方法。花点时间更好地了解项目的一些关键要素; 结果是否需要解决“开始”或“禁止”的决定，您只是在寻找有关您的产品或服务的其他信息，您是否一下子需要这些信息，或者您是否有机会进行跟进研究？最终，了解您需要在项目结论中收集哪类信息将有助于从一开始就缩小现有的研究方法。
统计学意义
一旦确定了研究的目标和目标，选择合适的研究方法的下一个基本步骤是数据的统计显着性。当结果具有统计显着性时，意味着数据结果很可能是偶然发生的。如果需要高度数据驱动的研究结果，或者您正在寻找明确的，统计上显着的响应，那么定量数据收集与更大的样本量相结合将是最佳解决方案。围绕统计显着性定义这些类型的关键因素将为研究方法提供信息。
量化与定性
当将样本集的结果外推到更大的群体时，统计显着性是至关重要的，因此重要的是要反思您是否需要定量数据，定性数据或两者。如前所述，定量数据以更黑白的方式呈现结果。如果你有一份冗长的调查问卷，在线定量调查可能是最好的，因为消费者可以快速轻松地回答。此外，随着在线调查工具的进步，调查问卷可以更具互动性，有助于抵消调查疲劳。相反，如果需要捕获定性数据方法，那么使用焦点小组将是收集消费者见解和开放式反应的极好方法。了解您是否需要冷酷，事实或需要钻研深入到主题中以获取有关人们的动机，思考和态度的信息将有助于研究方法论过程。
可行性和时间安排
在考虑您的研究目标时，必须仔细考虑样本量，可行性和时间。在决定正确的方法之前，请考虑以下部分内容。
需要什么样本量才能根据结果做出信心的商业决策？如果确定需要大样本量，则可以消除更多耗时的定性方法，例如焦点小组和面对面访谈。
你什么时候需要结果？如果您需要快速收集数据，最好进行在线调查，国家小组可以在这里进行调查，并在短短几天内提供完成的调查。如果您的交付时间较长，则可能会采用更耗时的方法，例如在家访谈。
尽早制定样本计划和时间表至关重要，因为决策将对研究方法产生重大影响。
