今天分析的文章是李叫兽2016年4月27日发表于虎嗅网的文章《用户都被感动哭了，为何还不来买我的产品？》。
全文框架：
一.开门见山，引出论点：品牌策划的本质是在用户心智中，针对竞争对手确定有利位置，而非单纯的品牌包装，打动用户。
二.以海鲜到炕为例，具体分析品牌策划和形象包装的具体思路：
品牌包装：
1.确定人群；
2.感动用户;
3.根据策略打造品牌体系
品牌策划：
1.找到竞争对手；
2.确定有效位置。
三.为什么要选择品牌策略而非单纯的形象包装？
单纯形象包装的问题：
1.重战术，轻战略；
2.没有找到关键竞争对手；
3.没有占据用户心中有利位置；
4.按照自己的标准划分市场；
5.迷信单一手段。
四.结论：
品牌策略的目的，并不是想办法提升品牌形象从而感动更多消费者，而是针对竞争对手确定有利位置，并且把这个定位准确传达给潜在顾客。
总结一下，全文框架即为：写作背景——提出问题——解决方案——结论。与之前两天的直播和知乎在行的文章相比，整体难度低一些，逻辑思路和内容更容易被人理解，通俗易懂。
这种思路就像高中时学得议论文写作思路，在写作中可以模仿。
文章细节：
1.举例时的人称代指：
先用李叫兽遇到的真实项目举例。
前段时间李叫兽跟朋友聊到手机行业的营销……
之前李叫兽看到一个小旅行社写的传播文案，希望李叫兽帮忙诊断一下……
比如李叫兽之前遇到一个电商APP的公司，卖高端生活品……
在大量的品牌策划书、品牌白皮书、品牌战略提案中，李叫兽见过的最多的一句话就是：“我们定位城市新中产阶级。”
而李叫兽之前写文章讲过，应该按照“你的产品如何满足用户需求”来定义市场，……
李叫兽之前遇到一个做职场社交的公司，说要做河南省最大的职场社交软件……
所举案例大部分是作者李叫兽亲身遇到的真实案例，或者自己写的文章，观察到的结果，在人称代指方面，没有用“我”，而是用“李叫兽”，这点非常新鲜，刚开始读时，我甚至以为文章不是李叫兽写的，文章中极少出现“我认为”“我相信”字眼，而是用“李叫兽”代表作者本人，这样显得更加专业和客观。
2.文章所讲的中心思想，就是品牌需要精准定位，找到关键竞争对手，提供差异化的服务，占据用户心中的有利位置。“说了这么多，道理我都懂，但还是感觉写不出优秀的文案。”我在想为什么呢？
为什么李叫兽举得例子都十分简单易懂，而我却无法举出相应的例子呢？
我想一是不够了解用户心理和用户行为，如文章中分析的用户看到XX旅行社广告后的心理反应过程：
假设我是一个处在生活高压中的普通白领，刚被领导骂了一顿，看了这个文案，感觉简直写到我心里去了。
“是啊！我整天这么忙这么累，它说的对，我真的应该去旅行啊！”
想着想着，他就下定了决心。掏出手机，打开去哪儿，选定了目的地，直接把票买了。
“恩，就要来一场说走就走的旅行！”
另外李叫兽之前写过，如果他学了一个新的理论，他就会想，"我遇到的哪些现象可以被这个理论所解释呢？如果不找出至少5个现象我是不会罢休.”。只有刻意练习，深入思考，才能累积更多的例子。
今天的品牌策略相关的例子，我自己想到的如：
农夫山泉，有点甜；
怕上火，喝王老吉；
简书：极简、无干扰的全屏「写作模式」
母婴方面的话：
年糕妈妈：主打母婴产品推荐购买；
大J小D：跟着美国儿医学育儿。
可以在以后的学习中也多用这种方式训练自己，扩宽思路。
默仿环节：
广告宣传的重要目的，是告诉用户产品填补了什么了位置，而不是告诉用户产品有多么好。
成功与否的重要标准，也不是仅仅看广告是否吸引人、让用户兴趣，感动用户，而是用产品在潜在用户心理占据想要占据的位置。
原来香飘飘全行业第一；
原来神州专车主打安全；
原来华为mate8为高端手机！
很多人觉得很打动自己，就用着品牌slogan，但是能打动你的话多了去了。
广告宣传的重要目的，是让潜在用户明确知道你想填补什么位置，而不是宣传该产品到底有什么好处。
成功与否的重要标准，也并不是看广告是否引人注目、让人兴奋或者感动所有人，而是看是否在潜在用户心中牢牢占据了你想占据的有利位置。
“哦，原来香飘飘是行业第一。”
“哦，原来神州专车主打安全。”
“哦，原来华为Mate系是国产高端机！”
很多人觉得某个定位很打动我自己，所以就选择它当做品牌slogan，殊不知能打动你和消费者的话多了去了。
总结：
默仿环节没啥进展，跟自己写的少有关，接下来的几天时，要多写。
