《切都与广告有关》：广告就是我们生活的一切
《一切都与广告有关》是美剧《广告狂人》的制片人兼广告顾问乔什·韦尔特曼的作品，韦尔特曼本身也在广告行业做了25年的创意总监，他在书中所阐述的关于广告的观点和想法，对和我一样学习广告专业的学生来说可以说是受益匪浅的。目前我仅仅只能从书本上和老师的口中来了解广告，《一切都与广告有关》则是从身处广告行业的角度让我了解了我从未真正了解的与广告有关的一切。
《一切都与广告有关》分为四个部分，从广告目的、广告思维等不同方面向我们展示了创造广告的过程以及过程中所会遇到的挫折。对于广告的定义，听的最多的就是：广而告之。简短明了，却是广告的真谛，但读过这本书后，我发现，广而告之的过程确实需要许多精湛的技巧的，广告还意味着期待，广告实际上是给予消费者期待的，是为客户梳理期待最有效的途径。精湛的广告技巧在于思维，也就是书中作者所认为的“跳出思维的禁锢”，广告人要想做到最大限度的创造，就需要挣脱思维的牢笼，认真地了解产品和消费者。
日常生活中人们往往对广告和从事广告专业的人有所误解，认为是他们“引诱”了自己而产生消费行为，书中作者却认为，消费者本身就是对消费具有欲望的，广告只是加强了人们的欲望，为人们消费找到了一个“借口”。由此可看出，在创作广告的时候，我们要多加关注如何加强和激发消费者的欲望，就像中国的老话说的“一个巴掌拍不响”，广告有时候只是商品和消费者之间的媒介罢了，没有了广告，照样会有消费者的存在，但有消费者和商品的存在，就一定少不了广告。乔什·韦尔特曼在广告行业身经百战，书中难免一个过来人的老生常谈，往往这些老生常谈中却能发现与时代紧扣的观点。
在学习广告相关课程的过程中，老师经常会与我们谈及品牌。广告本不只是单纯的传播，更是品牌传播。作者在书中写道“品牌不是魔术，是算术”，品牌等同与公司的名誉，企业和企业中每一个人的一举一动，都决定着这个“品牌”的存亡。这时候，广告就起到了很大的作用，广告在树立品牌形象的过程中更像是承诺，好的承诺才有机会得到人们的信任。
另外，《一切都与广告有关》从头到尾都在提及的是“情感”。作者把他所认为的广告分成了四类：新品介绍型、鼓励试用型、强调特色型、互敬互爱型，每一种分类，都是需要和消费者产生交流的，并且作者还认为，这每一类广告都会在消费者脑中激发特定的情感回应，并留下特定信息。信息时代下广告似乎已经贯穿了我们生活的每一个部分，成为了我们生活的一部分，广告不时泛滥成灾，数以万计苍白无力、毫无情感连结的广告污染了人们的生活，只有那些真正和消费者产生情感交流的广告，才会得到消费者的认同，否则就是毫无意义和价值的。
《一切都与广告有关》确是一本值得每一个广告人一遍又一遍细细品读的书，书中所写的，对于学习广告专业的我们又是完全不一样的新世界。我想，我也许还会把他读上几遍。
