读《ui设计师对广告文案的思考：我们，真的不需要懂文案吗？》作者：@伊大牙
什么是好的文案?
1.符合定位（什么的定位，你这个产品的，你要给人看的东西，给什么人看，男人女人，成年人未成年，）
2.表意清晰（现在的人都不太爱看字多的广告，地铁里路上一晃而过，谁有空停下来看完所有的字，最好几个字就能表达清楚，简单易懂）
3.产生共鸣（有相同经历的？与同样的困扰？或者能解决他们共同的疑问？很容易看明白的梗？）
4.增加趣味（活泼的文字叙述+有趣的设计风格。夺人眼球，不能莫名其妙和内容相差甚远）
抓住用户核心诉求，怎么抓住用户的诉求，用什么办法，清晰 表达产品亮点 吸引到的用户 才能达到高效转化，什么是高效转化？
文章举例了ofo共享单车的广告文案，产品定位清晰：出行轻松随时能找到小黄车。标志颜色黄色、推广场景选择在地铁，人流量大看到的人多，
精准投放推广，有利于目标用户的转化，目标用户：住的离地铁站走路太远坐公交太近的人我觉得会选择早上骑车到地铁站，还有目的地完全骑车能到的，为什么要去挤地铁呢，可能只是不愿意买辆自行车？
这时候在路边随时随地能看到的小黄车就很方便了。
然后同样是做共享单车的摩拜，广告文案和ofo有什么区别呢！
自认为在质量，智能锁和定位方面优于ofo，不过ofo现在也有智能锁了。我觉得 广告文案的区别，就是 摩拜比ofo更靠谱的意思吧。广告设计的 看起来很前卫，很酷，文案呢确实很符合摩拜的产品定位，就是突出了那几个优点。
还有很多举例的不说了我看过了。不过我学到一个，就是越简单越好，字数越少越好，字少就站的地方更大看的更清楚+一些宣传的图片或者模特的衬托，我觉得现在比较流行这种设计。文章里还说到，贴在墙上的那种宣传广告更应该表意清晰不废话。更适合以告知的形式出现。对的都像是通知。不要让用户来猜你的意思。好了我是边看边写的 没想到重点在下面
如何写出好的文案！！！！！
洞察力：懂用户、知卖点（怎么懂用户，那要知道你这个产品定位的用户人群啊，比如说女人，那就去多找点女人问问）
抓重点：别罗嗦、说人话（就是让你用几个字就表达清楚，不要乱七八糟写一堆）
同理心：有共鸣、代入感（就很好理解啊，你有相同相似的经历。看到有亲切感更容易记住吧，毕竟是自己经历过的事情）
趣味性：有趣，幽默（就现在比较流星的一些梗，段子啊，流行语流行的文化，都能拿来用上啊）
