苹果发布会召开以后，朋友圈几乎已经被iPhone8、iPhone X刷爆眼球。据说，使用iPhone的用户超过了10亿人次！全世界有70多亿人口，也就是说7、8个人里面就有一个人使用苹果。看看天价的iPhone X，再看看自己羞涩的荷包，感叹自己已经无肾可卖了。
面对漫天的iPhone X宣传，很多人突然对拿在自己手上的手机感到各种无法忍受，即使价位已经逆天，内心却还是默默燃起了换iPhone X的小火花，这究竟是为什么？我们在幻想iPhone X的过程中，内心到底发生了什么变化？
研究人员在研究想象时做过这样一个实验，实验设计者要求刚入职的年轻教授们想象自己获得终身教授资格时的感受和样子。然后把这这种感觉与那些真正获得终身教授资格的人进行对比，发现实际获得终身资格和想象获得终身资格，教授们的主观感受没有显著差别，甚至想象获得的教授反应更加强烈。
研究人员发现，人们在想象时大脑活动体验到的感觉，有时会比事实更美好、更愉悦。 你会发现，
同一件事，人们想象去做和真正做到，大脑的反应是一样的，甚至感觉上会更强烈。
这就是你为什么会不停地想要购买天价苹果的原因。你在想象你上下班在地铁上，随意地掏出天价iPhone X时引来的他人侧目；你想象着朋友聚会拍大合照时，你拿出最新款的iPhone X说：“用我的吧”；你想象着在咖啡厅你拿起手机进行面部解锁；在家中体验着全面屏幕看剧的震撼效果；在办公室优雅地进行无线充电……光是这种种想象就已经让你按捺不住，想要立刻拥有它，这种想象的力量，甚至远远强于你拥有它时的欣喜。
心理学上有一种现象与这种体验相类似，这种现象被称之为“玫瑰色回忆”。社会心理学认为，在我们将信息存储在大脑的同时也就构建了记忆，因此记忆会引入许多事后的推理。我们实际上是用片段来重构我们的过去，所以我们会很轻易地无意识地修正自己的记忆。积极的记忆构建会美化我们的回忆，人们经常会给回忆蒙上一层玫瑰色，把一些细小的令人愉快的事件回想得比实际所经历的要美好得多，这就叫做“玫瑰色回忆”。
其实这种“玫瑰色回忆”的现象在我们日常生活中很常见。1998年《纽约客》的一篇文章里，神经科学家罗伯特·萨帕尔斯基谈到，他对于新事物无法提起兴趣，比如食物、体验，特别是音乐。绝大多数人20岁左右，或是更早听到的音乐会成为一辈子播放和喜爱的音乐（比如十几年来，我的手机里永远放着周杰伦的老歌），而且如果一种新的流行乐在一个人过了35岁之后才产生影响，那么超过95%的可能是，这个人永远都不会去听这种音乐。这就是为什么90后和80后在看到00后疯狂追捧TFBoys时会感到难以理解，这就如同当年我们痴迷周杰伦时，爸爸妈妈们的不理解一样。“相见不如怀念”，“失去的才是最好的”，这些都是“玫瑰色回忆”现象。
因为“玫瑰色回忆”，所以我们在回忆过往时，大脑的信号让我们获得的体验要比当时感受到的更加美好也更加愉快。因此当我们回忆我们刚拿到iPhone6，iPhone7时，我们体验到的幸福感，其实远比我们真实体验到的强烈，也正是这样一种强烈的情绪体验，在诱导着我们继续再次想要更换新的iPhone X。这是商家的营销心理策略，而我只想用一句话告诉此刻充满购买欲望的你：
“你体验过的不是幸福，你记得和想象的才是。”
