本文为参加PMCAFF产品学徒活动的作业，确为本人作品
点击链接查看
产品信息
- 产品名称 ：抖音段视频
- 版本号：version 1.6.3
- 体验环境：iPhone 6plus / IOS 11.1.2
产品介绍
产品定位及特性：
定位：15秒短视频APP
特性：视频必须与背景音乐相辅相成，强调节奏感、独创性及拍摄手法
背景：在短视频风口中由今日头条孵化
产品结构图
见图
产品核心业务逻辑
见图
产品核心功能流程图
用户观看视频的功能流程：
用户发布视频的功能流程：
目标用户群画像
根据App Store评论及可考据的信息，抖音的核心用户群体分析如下：
注意：核心用户群 = 完成核心行为（core action）的用户
抖音的core action = 发布符合抖音特色的原创音乐短视频
符合以下客观特征：
- 95后
- 一、二线城市在住
- 受过高等教育
展现出以下主观特征 - 有想象力与创造力
- 强社交能力
- 强学习能力
- 具备娱乐心态
主要功能/解决的核心问题
抖音作为一款强调音乐运用与新鲜创意的短视频应用，亟需解决的问题即为如何降低用户的启动难度。
为了使拍摄视频（其核心主要功能及core action）更加容易上手（降低对用户能力的要求），抖音推出以下主要亮点功能（feature）：
- 大量原创智能算法音乐滤镜 = 使视频跟着bgm“抖起来”
- 海量原创BGM = 让用户轻松找到自己喜欢的背景音乐
- 超清画质提供 = 让用户不必担心画质
- 美颜和其他画质滤镜 = 使视频更好看
- 视频剪辑／倒计时功能 = 赋予视频创意
- 抖音小助手发布教程 = 降低用户的冷启动难度
产品分析
产品迭代及效果
产品下载量及排名演变情况
见图
爆发点前后的运营事件 ： 以小岳岳为代表的流量明星在微博上发布了带有抖音标识的视频，引发爆点
使抖音目前稳坐摄影录像类别第一名宝座的运营事件：与大流量热门影视IP结合进行产品传播
超人气综艺《中国有嘻哈》、《明星大侦探3》首席合作伙伴，《快乐大本营》、《天天向上》、《我们来了》、《高能少年团》、《我想和你唱》、《开心剧乐部》、《大学生来了》等王牌综艺倾情力荐的音乐短视频APP；
吴亦凡、罗志祥、鹿晗、大张伟、嘻哈人气选手、快乐家族、天天兄弟、张天爱、杨迪等越玩越嗨，酷炫推荐！
产品评价
见图
产品迭代
见图
作为一款短视频类应用，抖音的定位一开始就很准确清晰，产品迭代线十分明确。
为了留存：优化用户体验，丰富视频制作特效和场景，给用户带来更大的乐趣。
为了拉新：强化社交互动功能，如邀请好友，附近的人等。
为了突破：布局直播
建议与评价
评价：生命力旺盛的新生代原创视频APP，用户参与度高，能够形成良性循环，扩张能力极强。
建议：
- 考虑增加“是否默认进入APP即开始播放视频”的选项
- 优化目前“长按则不喜欢当前视频”的机制
产品黑箱分析法
产品画布：
推荐阅读：
日播放量破亿，带点魔性的“抖音”如何撬动年轻人的表达欲？ | 36氪独家
