在南北朝的时候，有个叫吕僧珍的人，他世代居住在广陵地区。他为人正直，很有智谋和胆略，因此受到人们的尊敬和爱戴，而且远近闻名。 吕僧珍家住在城北，家里并不宽敞，平时再加上不少人在这里出入，就显得更小了。于是有人劝他再买套更宽敞的房屋。他说：“已经够用了，不用再扩大我的居住面积了。” 因为吕僧珍的品德高尚，人们都愿意和他接近和交谈。有一个人物地在吕僧珍家隔壁买了一套房屋。 有人问：“你买这房子花了多少钱？” “一千一百两”。 “怎么这么贵？” 那人笑着说：“一百两是用来买房屋的，那一千两是用来买邻居的。”
这种现象在经济学上是否可以解释呢？
西方经济学家马歇尔曾经用一个名词来定义这种现象——“消费者剩余”。即，在购买某种商品时，愿意支付的价格与实际支付价格之间存在差值，这个差值就是消费者剩余。
商品的定价有三种模型。
一种是成本模型。生产一个商品需要花费多少成本，在其上加上20%、30%等，这个所加的部分与同类商品之间有一个刚性的比对。
二是技术型定价。一种新的技术为你带来了议价的能力。比如苹果手机依赖触屏技术，其价格就可以与爱立信、诺基亚完全不在一个水平线上。
三是认知定价。某种商品与其他同类商品相比，也许没有功能或性能上的差异，但你就是愿意为其支付更多的钱。比如就是有人愿意出高价买乔布斯、扎克伯格相邻的房子，做他们的邻居。你愿意为这个概念的本身来支付更多的成本。比如我就喜欢在京东上购物，
