电影艺术大师希区柯克曾经说过，决定一部电影是否伟大的元素有三个：
故事，故事，故事！
故事能影响不仅是电影，更能影响一个人、一款产品、一家公司是否占领员工和客户心智。
试想你对于马云、李彦宏、马化腾三个人的认知和了解，哪一个会让你感受更立体、更真实、更亲切？
毫无疑问是马云！
为什么？
因为我们认识马云，是从一个个故事开始的。我们认识李彦宏，则更多是从公关稿开始的。马化腾一直神秘，但当年他假扮女用户陪QQ男用户聊天的段子一直在疯传……
会讲故事，能讲好故事，已经越来越成为一个人或是一家公司走向成功的重要影响因素。
故事所传播的，则正是一个人的特有主张或是一个企业的独特文化。
很多或许并不是真实发生的故事却产生了不可思议的传播效应，我们不得不思考，为什么即使一个经不起推敲的故事也能够吸引那么多人？
研究人员发现，故事能够激活我们大脑中的“爱情激素”，在人们经历浪漫、感情波动、性时能够迅速激活大脑中的某些区域。
换句话说，故事能够让人设身处地的感受到主人公同样的喜怒哀乐，能够让人有相当感性的体验。很多人并不在乎故事是真是假，他们只是在体会故事里的人生。
马云被捧成创业教父不仅是他创建了阿里巴巴，更因为一批又一批创业者跟随他屌丝逆袭的故事而勇往直前；
任正非被看做中国企业家的楷模，不仅是华为以一己之力对抗国外通讯设备公司，更是因为华为被包装成了“民族英雄”；
百度深陷负面新闻，并不是因为真的只有恶，而是因为媒体让大众对“互联网巨头害死绝症青年”的故事深信不疑。
虽然还有很多因素也很重要，但我们必须认识到：好的故事可以成就你，坏的故事可以毁灭你。
那该如何讲好一个传播独特企业文化的故事呢？
「好的故事结构完整、跌宕起伏」
--皮克斯内容总监Emma Coats
好的故事应该是有完整的架构可以不断推进的：有开头，有发展，有高潮，有结尾。
Emma Coats提供了一个讲故事的经典公式：
从前，（）。每天，（）。有一天，（）。因为，（）。又因为，（）。终于，（）。
这不仅仅是一个填空题，更是一个打造故事的绝妙框架。有一个故事《就算老公一毛钱股份都没拿到……》，就打造了一个框架极其完整的故事。
从前（两人相恋、老公all in创业），每天（老公都辛勤工作，而且赚很少的钱，一心为了创业，连家都顾不上）。有一天（老婆突然发现老公创办的公司根本没有老公的股份）。因为，（一方面老公太老实，不太计较金钱）。又因为（老板太心黑）。终于（善良的老公被踢出团队，一分钱没拿到）。
感谢Emma Coats，即使我们只是从公式出发，也可以打造一个接近完美的故事。
「讲述人们而不是你感兴趣的事」
互联网圈有一句话，共情牛x的人才能是牛x的产品经理。
因为我们认识到，人天生就会以自我为中心，因为每个人都更多的感觉到了自己的感受。所以很多人打造出来的故事只能感动自己，丝毫没有打动别人。 所以最好研究一下，到底是什么能够打动你想要吸引的那些人，包括自己的员工。
「把你的每个细胞都塞满故事」
仔细思考，你自己或者你的团队还有什么地方可以讲故事或者赋予故事色彩；你的文化里还有哪些被人忽略的东西可以拿来做营销；你的故事可以以什么方式，表现的更加有创意、冲击力、让人印象深刻。
阿里巴巴的故事里，数学考1分还创业屡败屡战的中国首富、精诚创业的18罗汉、每个人各具特色的江湖花名……这些故事的细胞，都传递着阿里的企业文化。
「要能在故事里看到人性」
检验好故事的唯一标准是什么？能够打动人！ 那什么才能够打动人呢？用人性！
我们很难想象一篇冷冰冰的八股文能够打动读者。
一个能够直击人心的故事需要包含四点：
励志经历、独特人物、惊喜反转、高代入感。
励志经历
人们往往更愿意相信一个有血有肉的英雄是通过不懈努力战胜失败，最后成功的。这就是为什么俞敏洪和马云复读多年的故事一直畅销的最大秘密。
独特人物
随波逐流是观众眼中的毒药，缺乏特点的人物是不可能让人们记忆深刻的。《亮剑》的李云龙，《人民的名义》的李达康，一个敢爱敢恨、粗中有细、粗鲁却又精明的独特人物形象自带特效。
惊喜反转
最有魅力的人往往是身上带有矛盾气质的人，总是能够在你意想不到的地方带来惊喜的人。每一个惊喜反转都会让人们体会深刻从而难以忘怀。
高代入感
尽可能让人们代入。为什么好莱坞热衷拍续集电影？因为观众在观看了好的作品之后，就会产生代入感，沉浸在主人公的世界里，你会希望他顺利、幸福。
越是在互联网这个信息充斥的时代，好的故事就越能够让你、你的产品、你的公司在信息洪流中脱颖而出，真正地走入员工、走进用户和投资者的内心，走近更大的成功。
所以，从现在开始，为你自己、为你的企业、为你们的文化学习并坚持讲故事吧。
你必须接受，现在已经是会讲故事的人的天下了。
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